Gabler Kompakt-Lexikon Marketing

1. Front Matter

   Pages i-viii

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2. A

   • Ludwig G. Poth, Gudrun S. Poth

   Pages 1-34

3. B

   • Ludwig G. Poth, Gudrun S. Poth

   Pages 35-58

4. C

   • Ludwig G. Poth, Gudrun S. Poth

   Pages 59-77

5. D

   • Ludwig G. Poth, Gudrun S. Poth

   Pages 78-101

6. E

   • Ludwig G. Poth, Gudrun S. Poth

   Pages 102-128

7. F

   • Ludwig G. Poth, Gudrun S. Poth

   Pages 129-145

8. G

   • Ludwig G. Poth, Gudrun S. Poth

   Pages 146-166

9. H

   • Ludwig G. Poth, Gudrun S. Poth

   Pages 167-182

10. I

    • Ludwig G. Poth, Gudrun S. Poth

    Pages 183-210

11. J

    • Ludwig G. Poth, Gudrun S. Poth

    Pages 211-212

12. K

    • Ludwig G. Poth, Gudrun S. Poth

    Pages 213-259

13. L

    • Ludwig G. Poth, Gudrun S. Poth

    Pages 260-280

14. M

    • Ludwig G. Poth, Gudrun S. Poth

    Pages 281-339

15. N

    • Ludwig G. Poth, Gudrun S. Poth

    Pages 340-352

16. O

    • Ludwig G. Poth, Gudrun S. Poth

    Pages 353-367

17. P

    • Ludwig G. Poth, Gudrun S. Poth

    Pages 368-420

18. Q

    • Ludwig G. Poth, Gudrun S. Poth

    Pages 421-424

19. R

    • Ludwig G. Poth, Gudrun S. Poth

    Pages 425-441

20. S

    • Ludwig G. Poth, Gudrun S. Poth

    Pages 442-495

Seit der Erstauflage des Lexikons vor knapp drei Jahren hat sich begrifflich viel im Marketing getan. Die New Economy z.B. startete zum Höhenflug und erlebte z.T. recht schnell ihr Waterloo. Inhaltlich und begrifflich blieb aber insgesamt einiges hängen, das sich als zukunftsträchtig erweisen wird. Dementsprechend wurde das Gabler Kompakt-Lexikon Marketing vollständig überarbeitet und um ca. 300 auf insgesamt 4.500 Stichworte erweitert. Eine neue Titulatur sorgt zudem für eine klare Positionierung.

Neu in der 2. Auflage ist die Aufnahme von 74 Abbildungen, die die wichtigsten und zentralen Stichworte (vor allem auch in ihren übergreifenden Zusammenhängen) graphisch darstellen. Systemabbildungen sind ein geeignetes Instrument, um Verbindungen deutlich zu machen. Dabei sind sich die Verfasser sehr wohl der Problematik bewusst, dass Abbildungen (insbesondere im komplexen Marketing) nur grobe Raster darstellen. Insofern reflektieren die Charts auch keine Realität, sondern lediglich eine systemische und wünschenswerte Ordnung - an der es aber in der Praxis vielfach mangelt.

Für Einsteiger in die betriebliche Marketing-Praxis, für Studierende an
Universitäten und Fachhochschulen sowie für Teilnehmer an beruflichen Weiterbildungsmaßnahmen ist das Gabler Kompakt-Lexikon Marketing ein ideales Nachschlagewerk und damit eine wertvolle Arbeitshilfe.

• Distributionspolitik
• Grundlagen des Marketing
• Kommunikation
• Kommunikationspolitik
• Marketing
• Marktforschung
• Preispolitik
• Produktpolitik

Wenn schon ein Lexikon, dann dieses!; 28. Oktober 2004 - Rezensentin/Rezensent: Roger Hausmann aus Winterthur, Schweiz:
Das Gabler Kompakt-Lexikon Marketing hilft, mit neuen Ideen und Konzepten auf dem Laufenden zu bleiben. In mehr als 4'500 kurzen und prägnanten Stichwörtern erklären Poth/Poth die Grundlagen des Marketing, von strategischen Aspekten über Markt-forschung bis zum Einsatz marketingpolitischer Instrumente. Das Buch ist das Nachschlagewerk für Einsteiger in die Marketing-Praxis oder Studierende an Universitäten und Fachhochschulen. Marketing auf den Punkt gebracht.

• Neuss, Deutschland

  Ludwig G. Poth, Gudrun S. Poth

Professor Dr. Ludwig G. Poth ist Lehrbeauftragter an der Europa Fachhochschule Fresenius, Hochschule für Wirtschaft und Medien, Köln und war bis zu seiner Emeritierung Professor für Marketing im Fachbereich Wirtschaft an der FH Düsseldorf. Vor seiner wissenschaftlichen Laufbahn war er als Wirtschaftsjournalist für VDI und Handelsblatt tätig.
Gudrun S. Poth ist Lehrbeauftragte an der Fachhochschule Düsseldorf.

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