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Integrative Darstellung mit hohem Praxisbezug
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Table of contents (24 chapters)
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Einführung in das integrierte Marken- und Kundenwertmanagement
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Strategisches Marken- und Kundenwertmanagement
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Operatives Marken- und Kundenwertmanagement
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About this book
"Integriertes Marken- und Kundenwertmanagement" richtet sich an Fach- und Führungskräfte sowie Unternehmensberater aus den Bereichen Marketing, Vertrieb und Controlling und an Wissenschaftler und Studenten der Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing/Vertrieb.
Prof. Dr. Bernd W. Wirtz, Lehrstuhl für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Unternehmensführung und Unternehmensentwicklung, Euro Lab for Electronic Commerce & Internet Economics, Deutsche Bank Institut für Familienunternehmen, Private Universität Witten/Herdecke.
Dr. Olaf Göttgens ist Chief Executive Officer (CEO) der BBDO Consultung Europe und Gesamtverantwortlicher der BBDO Gruppe als CEO der BBDO Germany.
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About the authors
Dr. Olaf Göttgens ist Chief Executive Officer (CEO) der BBDO Consultung Europe und Gesamtverantwortlicher der BBDO Gruppe als CEO der BBDO Germany.
Bibliographic Information
Book Title: Integriertes Marken- und Kundenwertmanagement
Book Subtitle: Strategien, Konzepte und Best Practices
Editors: Bernd W. Wirtz, Olaf Göttgens
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-87030-8
Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden
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eBook Packages: Springer Book Archive
Copyright Information: Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler/GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden 2004
Softcover ISBN: 978-3-409-12741-7Published: 15 November 2004
eBook ISBN: 978-3-322-87030-8Published: 02 July 2013
Edition Number: 1
Number of Pages: XX, 555