Strategien erfolgreicher TV-Marken

Eine internationale Analyse

Editors: Förster, Kati (Hrsg.)

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  • Thema Medienmanagement: Internationale Analyse von TV-Marken nach einem einheitlichen Schema

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  • ISBN 978-3-531-92836-4
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About this book

Warum schalten wir das ZDF und nicht ProSieben ein? Warum baut die ABC in den USA ihre Kommunikation rund um Serien wie Desperate Housewives auf, während die BBC in Großbritannien den Sender als Marke in den Mittelpunkt stellt? Wie gelingt es spanischen Sendern, das Internet und Social Media Plattformen so gut zu integrieren? Diesen und anderen Fragen geht das vorliegende Buch nach, indem zwölf Fernsehsender aus den USA, Großbritannien, Spanien und Deutschland untersucht werden. Ausgehend von einer strategischen Markenanalyse mit ihren Werten, ihrer Persönlichkeit, wird der Blick auf die Umsetzung dieser Markenversprechen in der Programm- und Kommunikationspolitik gelegt.

About the authors

Dr. rer.pol. Kati Förster ist wiss. Assistentin am Lehrstuhl für Allgemeine Kommunikationswissenschaft (Prof. Klaus Schönbach) an der Universität Wien. Forschungsschwerpunkte: Media Brand Management, Markenwahrnehmung, Brand Communities und Social Media Marketing.

Reviews

"Das Buch bietet neben dem eigentlichen Thema einen guten Überblick über die Fernsehlandschaft der vier behandelten Länder und erhält durch die Fallbeispiele einen hohen Anschauungswert." tv diskurs, 2012


Table of contents (14 chapters)

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Bibliographic Information

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Book Title
Strategien erfolgreicher TV-Marken
Book Subtitle
Eine internationale Analyse
Editors
  • Kati Förster
Copyright
2011
Publisher
VS Verlag für Sozialwissenschaften
Copyright Holder
VS Verlag für Sozialwissenschaften | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-531-92836-4
DOI
10.1007/978-3-531-92836-4
Softcover ISBN
978-3-531-18036-6
Edition Number
1
Number of Pages
229
Number of Illustrations
50 b/w illustrations
Topics