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Strategien erfolgreicher TV-Marken

Eine internationale Analyse

  • Book
  • © 2011

Overview

Editors:
  1. Kati Förster
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  • Thema Medienmanagement: Internationale Analyse von TV-Marken nach einem einheitlichen Schema

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Table of contents (14 chapters)

  1. Front Matter

    Pages 1-8
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  2. TV-Markenführung: Besonderheiten, Strategien und Instrumente

    1. TV-Markenführung: Besonderheiten, Strategien und Instrumente

      • Kati Förster
      Pages 9-30

  3. Formatmarken im Fokus: TV-Markenführung in den USA

    1. Formatmarken im Fokus: TV-Markenführung in den USA

      • Peter Bandion, Uschi Buchinger, Theresa Gral, Kati Förster
      Pages 31-72

  4. Zwischen HD-TV und Pay-TV: TV-Markenführung in Großbritannien

    1. Front Matter

      Pages 73-74
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    2. Umfeldbedingungen

      • Sebastian Mark, Andrew Swann
      Pages 75-77

    3. BBC1: A trademark of Britishness

      • Andrew Swann, Kati Förster
      Pages 78-96

    4. The brighter Side? Eine Analyse der Markenführung des Senders ITV1

      • Sebastian Mark
      Pages 97-113

  5. TV-Markenführung in Spanien: Zwei Prime Times, Crossmedia und Innovationen im Blick

    1. Front Matter

      Pages 115-116
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    2. Umfeldanalyse des spanischen TV Marktes

      • Bernhard Sonntag, Stefanie Scheucher
      Pages 117-120

    3. Der öffentlich-rechtliche Sender La 1: Werbefreiheit und innovative Off-Air-Kommunikation

      • Bernhard Sonntag
      Pages 121-132

    4. Antena 3: Fernsehen im Internet, am Handy und im TV

      • Stefanie Scheucher
      Pages 133-145

  6. Vielfalt, Wettbewerb und die Suche nach der Lücke: TV-Markenführung in Deutschland

    1. Front Matter

      Pages 147-148
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    2. Rahmenbedingungen

      • Krista Aumüller, Christina Hirsch, Elisabeth Hofstätter
      Pages 149-153

    3. ZDF – Ihr gutes öffentliches Recht?

      • Christina Hirsch, Kati Förster
      Pages 154-171

    4. „Made by RTL“

      • Krista Aumüller
      Pages 172-185

    5. ProSieben: Die Entertainmentwelt von Stefan Raab

      • Elisabeth Hofstätter
      Pages 186-198

    6. Sky Deutschland – Programmvielfalt im deutschen Medienmarkt?

      • Thomas Fröhlich
      Pages 199-215

  7. TV-Markenführungsstrategien: Erfolgsfaktoren und Benchmarks

    1. TV-Markenführungsstrategien: Erfolgsfaktoren und Benchmarks

      • Kati Förster
      Pages 217-229
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Keywords

About this book

Warum schalten wir das ZDF und nicht ProSieben ein? Warum baut die ABC in den USA ihre Kommunikation rund um Serien wie Desperate Housewives auf, während die BBC in Großbritannien den Sender als Marke in den Mittelpunkt stellt? Wie gelingt es spanischen Sendern, das Internet und Social Media Plattformen so gut zu integrieren? Diesen und anderen Fragen geht das vorliegende Buch nach, indem zwölf Fernsehsender aus den USA, Großbritannien, Spanien und Deutschland untersucht werden. Ausgehend von einer strategischen Markenanalyse mit ihren Werten, ihrer Persönlichkeit, wird der Blick auf die Umsetzung dieser Markenversprechen in der Programm- und Kommunikationspolitik gelegt.

Reviews

"Das Buch bietet neben dem eigentlichen Thema einen guten Überblick über die Fernsehlandschaft der vier behandelten Länder und erhält durch die Fallbeispiele einen hohen Anschauungswert." tv diskurs, 2012

About the authors

Dr. rer.pol. Kati Förster ist wiss. Assistentin am Lehrstuhl für Allgemeine Kommunikationswissenschaft (Prof. Klaus Schönbach) an der Universität Wien. Forschungsschwerpunkte: Media Brand Management, Markenwahrnehmung, Brand Communities und Social Media Marketing.

Bibliographic Information

  • Book Title: Strategien erfolgreicher TV-Marken

  • Book Subtitle: Eine internationale Analyse

  • Editors: Kati Förster

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-531-92836-4

  • Publisher: VS Verlag für Sozialwissenschaften Wiesbaden

  • eBook Packages: Humanities, Social Science (German Language)

  • Copyright Information: VS Verlag für Sozialwissenschaften | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2011

  • Softcover ISBN: 978-3-531-18036-6Published: 15 March 2011

  • eBook ISBN: 978-3-531-92836-4Published: 26 February 2011

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: 229

  • Number of Illustrations: 50 b/w illustrations

  • Topics: Media Research, Marketing, Communication Studies

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