Wirkung von Social Media auf Marken

1. Front Matter

   Pages I-XXIV

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2. A Die Wirkung von Social Media auf Marken als Untersuchungsgegenstand

   • Daniela Eilers

   Pages 1-18

3. B Theoretischer Bezugsrahmen und Herleitung eines empirischen Untersuchungsmodells

   • Daniela Eilers

   Pages 19-89

4. C Empirische Untersuchung zur Wirkung von Social Media auf die Marke

   • Daniela Eilers

   Pages 90-194

5. D Schlussbetrachtung und Ausblick

   • Daniela Eilers

   Pages 195-217

6. Back Matter

   Pages 219-264

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Obwohl Social Media bereits einen beachtlichen Einzug in die Praxis des Markenmanagements gehalten hat, stehen Marken noch immer vor der Herausforderung, Social Media zielgerichtet hinsichtlich spezifischer Ziele der Markenführung einzusetzen. Daniela Eilers baut ein Untersuchungsmodell auf, das die Instrumente der Markenführung in Social Media auf ihre Wirkungsweisen und -stärken untersucht. Durch die gegenüberstellende Analyse einer Automobil- und einer Lebensmittelmarke werden zudem branchenspezifische Differenzen in der Wirkung von Social Media auf Marken berücksichtigt. Auf Basis der empirischen Ergebnisse zeigt die Autorin, wie Social Media zielgerichtet in der Markenführung eingesetzt werden kann.

• Marke und Nachfrager
• Markenführung
• Social Media

• Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement, Universität Bremen, Bremen, Germany

  Daniela Eilers

Dr. Daniela Eilers promovierte bei Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM) der Universität Bremen.

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