Helpvertising
Content-Marketing für Praktiker
Authors: Steinbach, Jan, Krisch, Michael, Harguth, Horst
Free Preview- Hier lernen Sie, Helpvertising erfolgreich in Ihrer Unternehmenspraxis einzusetzen
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- About this book
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Jan Steinbach, Michael Krisch und Horst Harguth zeigen, dass es beim Content-Marketing weniger um die Unterbrechung durch Werbung, sondern vielmehr darum gehen sollte, hilfreiche Inhalte mit Mehrwert zu entwickeln. ‚Helpvertising‘ stellt dar, wie Sie diese Form des Marketings erfolgreich in Ihrer Unternehmenspraxis einsetzen können. Unterbrechende Werbung soll dazu dienen, die Aufmerksamkeit auf die Produkte und Leistungen zu lenken und ein Kaufbedürfnis auszulösen. Diese Form des Marketings ist für Kunden nicht sonderlich attraktiv und für Unternehmen immer ineffizienter. Im digitalen Zeitalter wollen Menschen zunehmend selbst entscheiden, ob, wo, wann und wie sie mit Unternehmen interagieren. Daher benötigen wir im Marketing eine neue Denkweise. Die Autoren nennen diesen Ansatz Helpvertising.
- About the authors
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Jan Steinbach ist Mitbegründer von Xengoo Consulting, einer auf Inbound Content Marketing spezialisierten Unternehmensberatung. Michael Krisch ist selbstständiger Berater und Coach für digitales Marketing und Kommunikation. Horst Harguth ist Akademieleiter der DAMK in Düsseldorf, Journalist und PR-Berater.
- Table of contents (5 chapters)
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Sand im Marketing Getriebe: Das klassische Push-Marketing stößt an seine Grenzen
Pages 1-7
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Eine neue Philosophie im Marketing: Helpvertising statt Advertising
Pages 9-22
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Die Entwicklung von hilfreichem Content
Pages 23-32
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Marketing-Automation: integrierte Technologie einsetzen
Pages 33-37
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Erfolge messen und sichtbar machen
Pages 39-45
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Table of contents (5 chapters)
Bibliographic Information
- Bibliographic Information
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- Book Title
- Helpvertising
- Book Subtitle
- Content-Marketing für Praktiker
- Authors
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- Jan Steinbach
- Michael Krisch
- Horst Harguth
- Series Title
- essentials
- Copyright
- 2015
- Publisher
- Gabler Verlag
- Copyright Holder
- Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature
- eBook ISBN
- 978-3-658-07691-7
- DOI
- 10.1007/978-3-658-07691-7
- Softcover ISBN
- 978-3-658-07690-0
- Series ISSN
- 2197-6708
- Edition Number
- 1
- Number of Pages
- XII, 47
- Number of Illustrations
- 11 b/w illustrations
- Topics
