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Regionalmarketing als räumliches Steuerungs- und Entwicklungsinstrument

Grundlagen - Konzepte - Fallbeispiele

  • Textbook
  • © 2016

Overview

Authors:
  1. Michael Alexander Seidel

    1. Hochschule für Angewandte Wissenschaften, Hof, Germany

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  • Gibt zahlreiche Tipps und Einsichten zur Erhöhung der Regionenattraktivität
  • Versteht Regionalmarketing als regionales landesplanerisches Entwicklungsinstrument
  • Bietet viele Fallbeispiele
  • Includes supplementary material: sn.pub/extras

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Table of contents (9 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XII
    Download chapter PDF

  2. Einleitung: Vom Nutzen dieses Buches und wie es aufgebaut ist

    • Michael Alexander Seidel
    Pages 1-5

  3. Konzeptioneller Rahmen

    • Michael Alexander Seidel
    Pages 7-78

  4. Wirtschaftsstandorte zwischen Globalisierung und Regionalisierung

    • Michael Alexander Seidel
    Pages 79-115

  5. Regionalmarketing als Bestandteil der Regional Governance

    • Michael Alexander Seidel
    Pages 117-158

  6. Strategische Planung

    • Michael Alexander Seidel
    Pages 159-221

  7. Operative Planung – Marketing-Mix

    • Michael Alexander Seidel
    Pages 223-289

  8. Talente im Fokus des Regionalmarketings

    • Michael Alexander Seidel
    Pages 291-376

  9. Die regionale Wirtschaft im Fokus: Standortmarketing

    • Michael Alexander Seidel
    Pages 377-396

  10. Das „Unmessbare“ trotzdem messen: Controlling für Regionalinitiativen

    • Michael Alexander Seidel
    Pages 397-410
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Keywords

About this book

Dieses Lehrbuch zeigt die Notwendigkeit und liefert die Grundlagen für ein professionelles Management des regionalen Marketings. Der Autor verdeutlicht, dass sich diese freiwillige kommunalpolitische Aufgabe an Sachfragen und weniger an politischen Faktoren orientieren sollte. Folgende Fragestellungen werden untersucht: Wie definiert man eine Region? Orientiert man sich besser an administrativen Vorgaben oder an funktionalen Aspekten? Wann sind realistische Erfolge zu erwarten? Wie kann man diese messen? Welche Investitionen benötigt man für eine nachhaltig erfolgreiche Markenstrategie? Aus der Vielzahl empirischer Erfahrungen werden Erfolgsfaktoren abgeleitet und generalisiert. Da Regionalmarketing im ländlichen Raum zu einer Überlebensfrage geworden ist, richtet sich das Buch sowohl an Dozierende und Studierende der Wirtschaftsgeografie, des Public Managements und der Betriebswirtschaftslehre mit Schwerpunkt Marketing als auch an Wirtschaftsförderer und Kommunalpolitiker.

Authors and Affiliations

  • Hochschule für Angewandte Wissenschaften, Hof, Germany

    Michael Alexander Seidel

About the author

Prof. Dr. Michael Alexander Seidel widmet sich dem Regionalmarketing intensiv im Rahmen seiner Forschung und Lehre an der Hochschule für Angewandte Wissenschaften Hof. Zudem war er langjähriger Geschäftsführer und Vorstand eines der Pionierprojekte des Regionalmarketings in Deutschland und kennt das Thema daher aus eigener praktischer Erfahrung.

Bibliographic Information

  • Book Title: Regionalmarketing als räumliches Steuerungs- und Entwicklungsinstrument

  • Book Subtitle: Grundlagen - Konzepte - Fallbeispiele

  • Authors: Michael Alexander Seidel

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-10673-7

  • Publisher: Springer Gabler Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2016

  • Softcover ISBN: 978-3-658-10672-0Published: 01 July 2016

  • eBook ISBN: 978-3-658-10673-7Published: 02 June 2016

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XII, 410

  • Number of Illustrations: 122 b/w illustrations

  • Topics: Marketing, Tourism Management

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