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Marken im digitalen Zeitalter führen

Impulse für eine zeitgemäße Markenführung (AT)

  • Book
  • May 2030
  • Latest edition

Overview

Authors:
  1. Benjamin Schwenn

    1. SRH Hochschule für Kommunikation und Design, design akademie berlin, Berlin, Germany

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  • Erklärt, was Marken tun müssen, um im Spannungsfeld zwischen Gesellschaft und Technik ihren Platz zu finden

  • Erstes Werk zu Markenführung in postdigitalen Zeiten

  • Fundierte theoretische Erkenntnisse - für die Praxis aufbereitet

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About this book

Dieses Buch zeigt auf, wie Markenunternehmen den Kontrollverlust über die eigene Identität steuern können, dem radikalen Kommunikationswandel der Konsumenten Rechnung tragen und Brands mit Wert und Sinn schaffen können, die ihnen nachhaltige Beziehungen zu ihren Zielgruppen sichern.
Denn: Die Gespräche der Menschen über und mit Marken werden öffentlich geführt, sind für jeden sichtbar und nicht mehr beherrschbar. Zudem geht es den Konsumenten der postdigitalen Gesellschaft nicht mehr darum, wie sie in digitalen Medien auftreten und kommunizieren, sondern vielmehr um ihre inhaltlich sinnvolle und selbstverständliche Einbettung in das tägliche Leben. Marken müssen hier ihren Platz finden und ihre Strategien im Spannungsfeld gesellschaftlicher Kräfte und technischer Entwicklungen grundlegend neu aufstellen.Der Autor erklärt die theoretischen Zusammenhänge dieser gesellschaftlichen Trends und zeigt, wie die Erkenntnisse daraus konstruktiv für eine zeitgemäße Markenführung in der Praxis genutzt werden können.




Authors and Affiliations

  • SRH Hochschule für Kommunikation und Design, design akademie berlin, Berlin, Germany

    Benjamin Schwenn

About the author

Professor Dr. Benjamin Schwenn ist Gründer und Geschäftsführer des ISK Institut für Strategie & Kommunikation und arbeitet seit über 20 Jahren als Marken- und Kommunikationsberater. Seit 2009 lehrt er Markenführung an der design akademie berlin.

Bibliographic Information

  • Book Title: Marken im digitalen Zeitalter führen

  • Book Subtitle: Impulse für eine zeitgemäße Markenführung (AT)

  • Authors: Benjamin Schwenn

  • Publisher: Springer Gabler Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2030

  • Softcover ISBN: 978-3-658-15624-4Due: 13 June 2030

  • eBook ISBN: 978-3-658-15625-1Due: 13 June 2030

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: 150

  • Number of Illustrations: 10 b/w illustrations

  • Topics: Marketing, Business Strategy/Leadership

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