Marketingübungen

1. Front Matter

   Pages I-XIII

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2. Grundbegriffe und -konzepte des Marketing

   • Manfred Bruhn

   Pages 1-21

3. Festlegung des Marketingplans

   • Manfred Bruhn

   Pages 23-38

4. Entwicklung von Marketingstrategien

   • Manfred Bruhn

   Pages 39-70

5. Methoden der Marketingforschung

   • Manfred Bruhn

   Pages 71-106

6. Entscheidungen der Produktpolitik

   • Manfred Bruhn

   Pages 107-145

7. Entscheidungen der Preispolitik

   • Manfred Bruhn

   Pages 147-173

8. Entscheidungen der Kommunikationspolitik

   • Manfred Bruhn

   Pages 175-215

9. Entscheidungen der Vertriebspolitik

   • Manfred Bruhn

   Pages 217-238

10. Gestaltung der Marketingorganisation

    • Manfred Bruhn

    Pages 239-251

11. Aufbau eines Marketingcontrolling

    • Manfred Bruhn

    Pages 253-270

12. Back Matter

    Pages 271-273

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Dieses Buch hilft Ihnen mit zahlreichen Marketingübungen sich optimal auf die Prüfung vorzubereiten und Ihre Praxiskompetenz zu erweitern

Das Marketing ist schon längst nicht mehr nur eine bloße Funktion innerhalb eines Betriebs. Im Lauf der vergangenen Jahre hat es sich zu einem unverzichtbaren Leitkonzept der Unternehmensführung entwickelt. Dieser Prozess hat neben betrieblichen Veränderungen auch Konsequenzen für die Marketingausbildung. Es reicht längst nicht mehr, den Fokus lediglich auf theoretische Konzepte, Philosophien und Instrumente zu legen – mindestens genauso wichtig ist es, sie auf konkrete Fragestellungen der Praxis übertragen zu können. Genau diesen Anspruch verfolgt Manfred Bruhn mit seinem Buch „Marketingübungen“. Angelehnt an sein Lehrbuch „Marketing“ greift der Autor mit diesem Werk repräsentative und konkrete Fragestellungen auf und stellt gut nachvollziehbare Anwendungsbezüge her.

Bruhn bietet Ihnen in diesem Buch insbesondere Marketingübungen zu den folgenden Teildisziplinen:

Marketingplanung

·        Strategisches Marketing

·        Marketingforschung

·        Produkt- und Preispolitik

·        Kommunikations- und Vertriebspolitik

·        Marketingorganisation und -controlling

 

Überprüfen Sie selbstständig Ihren Wissensstand

Der Aufbau jedes Kapitels folgt einem stringenten, aber leicht nachvollziehbaren Muster. Nach einem kurzen Grundlagen-Exkurs folgen ein Aufgaben- und der dazugehörige Lösungsteil. Als Leser sollten Sie zunächst die Marketing-Übungsaufgaben selbstständig meistern und Ihre Ergebnisse dann mit der jeweiligen Musterlösung abgleichen. Auf diese Weise können Sie Ihren eigenen Wissensstand aussagekräftig überprüfen und einen nachhaltigen Lerneffekt erzielen. Zusätzlichen veranschaulichen Grafiken, Tabellen und Diagramme die komplexen Zusammenhänge. Zahlreiche Transferaufgaben eignen sich für Gruppenarbeiten sowie Diskussionen. So können Sie mit den Marketingübungen aus diesem Buch selbstständig ein intensives sowie nachhaltiges Lerntraining zusammenstellen, mit dessen Hilfe Sie sowohl Ihr Grundwissen vertiefen als auch praxisnahe Einblicke erhalten.

 Die ideale Lektüre für Beruf und Studium

In der 6. Auflage wurden alle Kapitel an die Änderungen im Lehrbuch „Marketing“ angepasst sowie um Multiple Choice-Aufgaben erweitert. Dadurch eignet sich das Buch „Marketingübungen“ insbesondere für

Bachelor-Studenten der Betriebswirtschaftslehre sowie

b)     Führungskräfte, die Zusatzqualifikationen im Marketing-Bereich anstreben.

Das macht dieses Marketingarbeitsbuch zum idealen Begleiter für Studium und Beruf.

• Buch Marketingübungen
• Marketing Übungsaufgaben
• Kommunikationspolitik
• Marketingarbeitsbuch
• Marketingcontrolling
• Marketingforschung
• Marketingorganisation
• Marketingplanung
• Produkt- und Preispolitik
• Strategisches Marketing
• Vertriebspolitik

• Professor für Marketing und Unternehmensführung, Honorarprofessor an der Technischen Universität München, Wirtschaftswissenschaftliche Fakultät, Universität Basel, Basel, Switzerland

  Manfred Bruhn

Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Manfred Bruhn ist Professor der Betriebswirtschaftslehre an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät der Universität Basel und Honorarprofessor an der Technischen Universität München sowie Gründer der Prof. Bruhn & Partner AG. Er gehört zu den Pionieren des Kommunikations- und Markenmanagements sowie des Relationship Marketing. Sein Renommee auf diesen Gebieten gründet auf seinen anerkannten Leistungen über die letzten Jahrzehnte in der betriebswirtschaftlichen Forschung und Beratung. Zahlreiche Publikationen von Manfred Bruhn sind Referenz- und Standardwerke in Wissenschaft und Praxis. Die Schwerpunkte seiner Veröffentlichungen liegen auf der strategischen Unternehmensführung, der Marken- und Kommunikationspolitik, dem Relationship Marketing sowie dem Dienstleistungs- und Qualitätsmanagement.

Policies and ethics