Effiziente Marketingkampagnen – Erfolgsfaktoren von Effie-Gewinnern

1. Front Matter

   Pages I-X

   PDF

2. Einführung

   • Meike Terstiege, Svenja Bembenek

   Pages 1-10

3. Theorie

   • Meike Terstiege, Svenja Bembenek

   Pages 11-46

4. Empirie

   • Meike Terstiege, Svenja Bembenek

   Pages 47-77

5. Praxis

   • Meike Terstiege, Svenja Bembenek

   Pages 79-107

6. Fazit

   • Meike Terstiege, Svenja Bembenek

   Pages 109-111

Dieses Buch identifiziert und erläutert zwölf Werbewirkungsfaktoren, die nachweislich einen entscheidenden Einfluss auf den Erfolg und die Effizienz von Werbekampagnen und Marketingkommunikation haben. Dafür wurden mehr als Tausend eingereichte Effie-Werbekampagnen der letzten 36 Jahre analysiert, und die Erfolgsfaktoren wurden jeweils nach Unternehmens- versus Verbraucherperspektive der Werbekampagnen unterteilt und betrachtet. Die Ergebnisse geben Aufschluss darüber, welche Erfolgsfaktoren den Erfolg und die Effizienz signifikant beeinflussen – und somit die Chance auf einen Effie-Preis erhöhen. Zudem werden konkrete Handlungsempfehlungen hinsichtlich der Gestaltung einer effizienten Werbekampagne gegeben, und anhand eines Leitfragebogens werden konkrete Möglichkeiten zur Implementierung aufgezeigt.

• Buch Effie
• GWA Effizienz Preis
• Effiziente Werbekampagne
• Erfolgsfaktoren Werbekampagne
• Werbung
• Werbewirkungsfaktoren

• Düsseldorf, Germany

  Meike Terstiege

• Essen, Germany

  Svenja Bembenek

Prof. Dr. Meike Terstiege ist Beraterin und Trainerin für strategisches und digitales Marketing. Sie lehrt Marketing an der International School of Management, ist dort Leiterin des Master-Studiengangs Digital Marketing und Mitglied des Brand & Retail Management Institute @ ISM. Durch ihre langjährige Berufserfahrung als Marketing- und Kommunikationsexpertin in Führungspositionen auf Unternehmens- und Agenturseite verfügt sie über einschlägige Expertise in den Bereichen analoges und digitales sowie strategisches und operatives Marketing, Markenkommunikation und Markenführung.

Svenja Bembenek ist Digital Planning Manager bei Wavemaker. Sie absolvierte den Masterstudiengang (M.A.) „Strategic Marketing Management“ an der International School of Management (ISM). Während ihres Bachelorstudiums in „International Management“ an der ISM konnte sie bereits Auslandserfahrung sowohl im Rahmen eines Praktikums als Journalistin für das Handelsblatt und dieWirtschaftswoche in New York als auch während ihres Auslandssemesters im Masterstudium an der University of California sammeln. Ihre Praktika hat sie im Bereich Public Relations, Employer Branding und Marketing in verschiedenen Unternehmen absolviert.

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