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Überblick und State of the Art des Dialog- und Online-Marketings
Mit Beiträgen renommierter Experten aus Lehre und Praxis
Inklusive Cases und Branchen-Know-how
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Table of contents (35 chapters)
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Front Matter
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Strategien des Dialogmarketings
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Front Matter
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Medien des Dialogmarketings
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Front Matter
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About this book
Das Dialogmarketing hat sich durch den Aufschwung des Online- und Social Media-Marketings grundlegend gewandelt. Die Zahl der Medien, durch die ein Dialog mit den Zielpersonen geführt werden kann, hat sich vervielfacht. In diesem Band wird der aktuelle Stand des Dialogmarketings durch die ausgewiesenen Spezialisten der Branche detailliert beschrieben. Experten aus Agenturen und Unternehmen sowie Hochschullehrer stellen in ihren Beiträgen die theoretischen Grundlagen des Dialogmarketings und die Anwendung in der Praxis dar. Die Themengebiete umfassen alle relevanten Aspekte des Dialogmarketings wie Crossmedia-Kommunikation, CRM, Big Data, E-Mail- und Mobile Marketing, Suchmaschinenmarketing, Web Analytics, Social Media Marketing, D-Commerce. Ein unverzichtbares Grundlagenwerk für Marketingverantwortliche, Praktiker im Dialog- und Online-Marketing und Studenten.
Die 2. Auflage wurde umfassend überarbeitet und um aktuelle Entwicklungen ergänzt.
Editors and Affiliations
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Hochschule Mainz, Mainz, Germany
Heinrich Holland
About the editor
Bibliographic Information
Book Title: Digitales Dialogmarketing
Book Subtitle: Grundlagen, Strategien, Instrumente
Editors: Heinrich Holland
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-28959-1
Publisher: Springer Gabler Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2021
Hardcover ISBN: 978-3-658-28958-4Published: 03 April 2021
eBook ISBN: 978-3-658-28959-1Published: 02 April 2021
Edition Number: 2
Number of Pages: XXVIII, 847
Number of Illustrations: 102 b/w illustrations, 80 illustrations in colour
Topics: Marketing, Sales/Distribution, Management