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Interkulturelles Marketing im digitalen Zeitalter

Strategien für den globalen Markterfolg

  • Book
  • © 2020

Overview

Authors:
  1. Doris Gutting

    1. Hochschule für angewandtes Management, Ismaning, Germany

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  • Erkennen Sie neue Chancen und alte Risiken in der internationalen Vermarktung

  • Entscheiden Sie richtig: Standardisierung oder Differenzierung?

  • Mit vielen Praxisbeispielen

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Table of contents (10 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XIII
    Download chapter PDF

  2. Einleitung

    • Doris Gutting
    Pages 1-3

  3. Marketing 4.0: Plattformökonomie, Omnichannel, Künstliche Intelligenz und virtuelle Assistenten

    • Doris Gutting
    Pages 5-25

  4. Marketingmix im digitalen Wandel

    • Doris Gutting
    Pages 27-50

  5. Die Entwicklung zum digitalen, menschenorientierten Marketing 4.0

    • Doris Gutting
    Pages 51-73

  6. Entscheidungen und Schritte zur Durchdringung internationaler Märkte

    • Doris Gutting
    Pages 75-99

  7. Internationales und interkulturelles Marketing, Standardisierung und Differenzierung

    • Doris Gutting
    Pages 101-122

  8. Globale Markenführung

    • Doris Gutting
    Pages 123-147

  9. Verkauf, Kundenbeziehungen und interkulturelle Verkaufsverhandlungen

    • Doris Gutting
    Pages 149-177

  10. Ethnomarketing und neue Zielgruppen im Inlandsmarkt: Muslime und Chinesen

    • Doris Gutting
    Pages 179-203

  11. Zum Schluss: Bedeutungszuwachs von Unternehmenskultur, kultureller Identität und Kulturkompetenz

    • Doris Gutting
    Pages 205-212

  12. Back Matter

    Pages 213-216
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Keywords

About this book

Dieses Buch erläutert die wichtigsten Grundlagen internationaler Vermarktung vor dem Hintergrund von Digitalisierung, Plattformökonomie und globaler Transparenz. Zudem nimmt es eine Neubewertung des Faktors Kultur unter den Rahmenbedingungen einer vernetzten Wirtschaft vor. Der Faktor Kultur hat – nach wie vor – einen starken Konsumeinfluss, eröffnet neue Chancen, muss aber auch zur Vermeidung von gravierenden Fehlern bedacht werden, wie viele gescheiterte internationale Marketingkampagnen immer wieder zeigen. Nur das menschenorientierte Marketing kann erfolgsbringend sein, und zwischen Standardisierung und Differenzierung muss sorgsam abgewogen werden.


Die Autorin beschreibt wichtige Stellschrauben im Marketingmix für global vertriebene Produkte, zeigt zahlreiche Beispiele auf und geht folgenden Fragen nach: Wie plane ich die internationale Vermarktung strategisch und operativ? Was gilt es bei der globalen Markenkommunikation zu beachten? Welche Rolle spielt das Thema Vertrauen in Unternehmen? Wie führt man Verkaufsverhandlungen im interkulturellen Umfeld? Außerdem gibt sie Einblicke in das interkulturelle Marketing im deutschen Inlandsmarkt und die neuen Zielgruppen Muslime und Chinesen.


Das Buch richtet sich an Praktiker sowie interessierte Studierende des Fachbereichs Marketing.

Authors and Affiliations

  • Hochschule für angewandtes Management, Ismaning, Germany

    Doris Gutting

About the author

Prof. Dr. Doris Gutting lehrt seit 2003 Marketing und interkulturelles Management, seit 2007 als Professorin der Hochschule für angewandtes Management, Ismaning. Zuvor war sie in einem Beratungsunternehmen sowie als Marketing Communications Director eines Unternehmens in Singapur tätig. 

Bibliographic Information

  • Book Title: Interkulturelles Marketing im digitalen Zeitalter

  • Book Subtitle: Strategien für den globalen Markterfolg

  • Authors: Doris Gutting

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-29429-8

  • Publisher: Springer Gabler Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2020

  • Softcover ISBN: 978-3-658-29428-1Published: 02 June 2020

  • eBook ISBN: 978-3-658-29429-8Published: 01 June 2020

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XIII, 216

  • Number of Illustrations: 1 b/w illustrations

  • Topics: Marketing

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