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Marketingkommunikation mit der Generation Z

Erfolgsfaktoren für das Marketing mit Digital Natives

  • Book
  • © 2020

Overview

Authors:
  1. Michael Kleinjohann

    1. International School of Management (ISM), Campus Hamburg, Hamburg, Germany

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  2. Victoria Reinecke

    1. Hamburg, Germany

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  • Alles wichtige zu Werten, Einstellungen und Verhaltensweisen der Generation Z und die Folgen für das Marketing

Part of the book series: essentials (ESSENT)

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Table of contents (6 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-X
    Download chapter PDF

  2. Marketing: Synchronität von Marke und Konsument

    • Michael Kleinjohann, Victoria Reinecke
    Pages 1-6

  3. Integrierte Marketingkommunikation: Omnichanneling

    • Michael Kleinjohann, Victoria Reinecke
    Pages 7-11

  4. Zielgruppe Generation Z: Charakteristika

    • Michael Kleinjohann, Victoria Reinecke
    Pages 13-23

  5. Marketingkommunikation mit der Generation Z: Erfolgsfaktoren

    • Michael Kleinjohann, Victoria Reinecke
    Pages 25-32

  6. Digitale Markenstrategie für die Generation Z: Empfehlungen

    • Michael Kleinjohann, Victoria Reinecke
    Pages 33-40

  7. Summary und Ausblick

    • Michael Kleinjohann, Victoria Reinecke
    Pages 41-43

  8. Back Matter

    Pages 45-51
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Keywords

About this book

Die Generation Z unterscheidet sich von den vorhergehenden Generationen in Werten, Einstellungen und Verhalten wie kaum eine andere. Als Digital Natives ist sie „always on“ aufgewachsen; klassische Kommunikationsmittel sprechen diese neue Zielgruppe nicht mehr so wirkungsvoll an wie die vorigen Generationen. Unternehmen stehen damit vor der Herausforderung, sich auf der Customer Journey dieser heranwachsenden Zielgruppe alternativ zu positionieren. Dieses essential gibt einen Überblick über die Einflussfaktoren, Werte, Bedürfnisse und Charakteristika der Generation Z, zeigt Erfolgsfaktoren in der Ansprache der „Gen Z“ auf und gibt praktische Handlungsempfehlungen für das Marketing für diese digital geprägte Konsumentengruppe.

Authors and Affiliations

  • International School of Management (ISM), Campus Hamburg, Hamburg, Germany

    Michael Kleinjohann

  • Hamburg, Germany

    Victoria Reinecke

About the authors

Prof. Dr. Michael Kleinjohann ist Professor und Studiengangsleiter Marketing & Communications Management der International School of Management sowie Inhaber der Agentur freshmademedia publishing & consulting.Victoria Reinecke ist Absolventin des Studienganges „B.A. Marketing & Communications Management“ der International School of Management. 

Bibliographic Information

  • Book Title: Marketingkommunikation mit der Generation Z

  • Book Subtitle: Erfolgsfaktoren für das Marketing mit Digital Natives

  • Authors: Michael Kleinjohann, Victoria Reinecke

  • Series Title: essentials

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-30822-3

  • Publisher: Springer Gabler Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Der/die Herausgeber bzw. der/die Autor(en), exklusiv lizenziert durch Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2020

  • Softcover ISBN: 978-3-658-30821-6Published: 06 July 2020

  • eBook ISBN: 978-3-658-30822-3Published: 05 July 2020

  • Series ISSN: 2197-6708

  • Series E-ISSN: 2197-6716

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: X, 51

  • Number of Illustrations: 2 b/w illustrations

  • Topics: Marketing

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