Retargeting und die Rolle des Online-Shopping-Momentums

1. Front Matter

   Pages I-XXVII

   PDF

2. Die Bedeutung eines Online-Shopping-Momentums für die Effektivität von Retargeting

   • Isabelle Kes

   Pages 1-10

3. Die Rolle des Shopping-Momentums im Online-Kaufprozess

   • Isabelle Kes

   Pages 11-40

4. Retargeting als Mittel zur Überbrückung und Schließung des unterbrochenen Momentums

   • Isabelle Kes

   Pages 41-80

5. Theoretische Fundierung der Effektivität von Retargeting und des Online-Shopping-Momentums

   • Isabelle Kes

   Pages 81-109

6. Empirische Untersuchungen

   • Isabelle Kes

   Pages 111-231

7. Schlussbetrachtung

   • Isabelle Kes

   Pages 233-250

8. Back Matter

   Pages 251-267

   PDF

Vor dem Hintergrund einer stetig zunehmenden Verschiebung von Werbebudgets in den Online-Bereich bei gleichzeitig lauter werdendem Ruf nach fairerer, wirkungsbasierter Attribution über alle Marketing-Kanäle hinweg zielt die vorliegende Arbeit darauf ab, einen signifikanten Beitrag zur Schließung der bestehenden Forschungslücken zur Effektivität verhaltensbasierter Werbung zu leisten sowie offene Fragen der Praxis zur Wirkung von Retargeting zu beantworten. Basierend auf drei empirische Studien zeigt Isabelle Kes, dass sich das Phänomen eines Momentums in einem Online-Shopping-Kontext nachweisen lässt. Sie liefert einen konzeptionellen Rahmen zur Erklärung der Wirkungsweisen von Retargeting und attestiert eine positive und beschleunigende Wirkung unter bestimmten, moderierenden Voraussetzungen und damit einen signifikanten Einfluss des Momentums auf die Wirkung von Retargeting. Zudem zeigt sich ein zeitlich variierender (positiver) Effekt, der durch die strategische Ausgestaltung von Retargeting-Kampagnen forciert werden kann.

• Retargeting
• Online Marketing
• Online Shopping Momentum
• Personalisierte Werbung
• Attribution
• Attribution
• Werbestrategie
• Kommunikationsstrategie
• Displaywerbung & -steuerung

• München, Germany

  Isabelle Kes

Die Autorin
Dr. Isabelle Kes arbeitet als Senior Consultant für Digital Strategie und Daten Strategie in einer Beratung für datengetriebenes Marketing. Sie promovierte bei Prof. Dr. David M. Woisetschläger am Institut für Automobilwirtschaft und Industrielle Produktion (AIP), Lehrstuhl für Dienstleistungsmanagement, an der Carl-Friedrich-Gauß-Fakultät der Technischen Universität Braunschweig.

Policies and ethics