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Die mediatisierte Markenerweiterung

Eine empirische Untersuchung der Erfolgsfaktoren aus Nutzersicht

  • Book
  • © 2020

Overview

Authors:
  1. Edgar Leander Kist

    1. Mainz, Germany

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Table of contents (7 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XXV
    Download chapter PDF

  2. Einführung

    • Edgar Leander Kist
    Pages 1-10

  3. Die mediatisierte Markenerweiterung als Forschungsgegenstand

    • Edgar Leander Kist
    Pages 11-69

  4. Bezugsrahmen einer Mediatisierung der Markenführung

    • Edgar Leander Kist
    Pages 71-122

  5. Entwicklung eines empirischen Untersuchungsmodells zur Analyse mediatisierter Markenerweiterungen

    • Edgar Leander Kist
    Pages 123-197

  6. Empirische Überprüfung des Untersuchungsmodells

    • Edgar Leander Kist
    Pages 199-324

  7. Ergebnisse der Untersuchung

    • Edgar Leander Kist
    Pages 325-416

  8. Erkenntnisse und Implikationen der Untersuchung

    • Edgar Leander Kist
    Pages 417-444

  9. Back Matter

    Pages 445-515
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Keywords

About this book

Was bislang undenkbar schien, nämlich dass Nicht-Medienmarken anspruchsvolle Medienangebote unter ihrem etablierten Markennamen (»Markenmedien«) betreiben und damit in Konkurrenz zu etablierten Medien treten, ist in der Zwischenzeit – so zeigen vielfältige Beispiele – zu einer vermeintlich willkommenen Vorgehensweise avanciert. Der besondere Reiz derartiger Markenerweiterungen rührt daher, dass diese in einer Art hybriden Funktionsweise sowohl das Leistungsspektrum der Marke differenzieren als auch einen neuen Kommunikationskanal für das Unternehmen darstellen. Welche Determinanten bedingen jedoch einen Erfolg der Markenmedien? Und wirkt dieser ggf. auf die Marke zurück? Die vorliegende Studie geht diesen Fragen nach und stützt ihre Erkenntnisse auf ein umfassendes Strukturgleichungsmodell. Dabei werden die Rückwirkungseffekte auf die Marke mittels einer Vorher-Nachher-Messung analysiert.

Authors and Affiliations

  • Mainz, Germany

    Edgar Leander Kist

About the author

Edgar Leander Kist studierte Kommunikations- und Wirtschaftswissenschaften sowie Film- und Theaterwissenschaften. Anschließend promovierte der Diplom-Medienwirt mit einer Arbeit zur Mediatisierung der Markenführung am Institut für Publizistik der Johannes Gutenberg-Universität Mainz. Seine Forschungsinteressen betreffen Schnittstellen der Kommunikations- und Wirtschaftswissenschaften in den Themenfeldern des Medien- und des Markenmanagements.

Bibliographic Information

  • Book Title: Die mediatisierte Markenerweiterung

  • Book Subtitle: Eine empirische Untersuchung der Erfolgsfaktoren aus Nutzersicht

  • Authors: Edgar Leander Kist

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-32017-1

  • Publisher: Springer Gabler Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Der/die Herausgeber bzw. der/die Autor(en), exklusiv lizenziert durch Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2020

  • Softcover ISBN: 978-3-658-32016-4Published: 23 January 2021

  • eBook ISBN: 978-3-658-32017-1Published: 22 January 2021

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XXV, 515

  • Number of Illustrations: 75 b/w illustrations

  • Topics: Marketing, Media and Communication

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