Overview
Grundsätzliche Darstellung von Corporate Architecture im Rahmen der Markenführung
Aktueller Überblick über prominente ikonographische Corporate Architecture
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Table of contents (5 chapters)
Keywords
- Markenführung mit Architektur
- Marketing Architektur
- Corporate Architektur
- Identitätsbasierte und Multisensuelle Markenführung
- dreidimensional Markenerlebnis Markeninszenierung
- Unternehmsgebäudearchitektur
- Flagship Stores Architektur
- Headquarters Architektur
- Markenwelt Brandlands
- Museen Unternehmen
- Themenparks Unternehmen
- Urban Entertainment Center
- Familien Entertainment Center
- Restaurants Retail Unternehmensidentität
- Showrooms Messestände Hotel
- ikonographische Corporate Architecture
About this book
Architektur kann bei der Positionierung und Profilierung von Marken und Produkten im wachsenden Kampf um die Aufmerksamkeit von Konsumenten einen entscheidenden Beitrag leisten: Headquarter-Bauten oder Flagship-Stores mit ähnlicher Formsprache wie die Produkte visualisieren ein Unternehmen oder repräsentieren Marken selbstbewusst an prominenten Locations. Unternehmensmuseen dokumentieren die Brand Heritage und ganze Brand Lands laden zum multisensuellen Erleben von Produkten ein. Damit wird die Unternehmensarchitektur zu einem aktiven Bestandteil von Corporate Design und Corporate Culture vor dem Hintergrund der identitätsbasierten Markenführung und der integrierten Marketingkommunikation.
Anhand von konkreten Beispielen wird aufgezeigt, wie die Einsatzfelder und Chancen von Corporate Architecture als dreidimensional inszenierte und manifest gewordene multisensuelle Marke konkret aussehen können.
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About the author
Bibliographic Information
Book Title: Marketingkommunikation mit Corporate Architecture
Book Subtitle: Markenstärkung von Unternehmen durch wirkungsvolle Innen- und Außenarchitektur
Authors: Michael Kleinjohann
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-32789-7
Publisher: Springer Gabler Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Der/die Herausgeber bzw. der/die Autor(en), exklusiv lizenziert durch Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2021
Softcover ISBN: 978-3-658-32788-0Published: 02 March 2021
eBook ISBN: 978-3-658-32789-7Published: 01 March 2021
Edition Number: 1
Number of Pages: X, 112
Topics: Marketing