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Interaktionen mit Social Media Influencern als Instrument zur Markenprofilierung

  • Book
  • © 2021

Overview

Authors:
  1. Jana Hiddessen

    1. München, Germany

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Part of the book series: Innovatives Markenmanagement (INMA)

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Table of contents (4 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XXI
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  2. Die Relevanz von Social Media Influencern (SMIs) als Instrument zur Markenprofilierung

    • Jana Hiddessen
    Pages 1-34

  3. Theoretische Grundlagen und Herleitung des Untersuchungsmodells

    • Jana Hiddessen
    Pages 35-115

  4. Empirische Untersuchung der Wirkung markenbezogener Interaktionen mit SMIs

    • Jana Hiddessen
    Pages 117-223

  5. Schlussbetrachtung und Ausblick

    • Jana Hiddessen
    Pages 225-253

  6. Back Matter

    Pages 255-273
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Keywords

About this book

In der Unternehmenspraxis wird die Profilierung von Markenimages aufgrund der stetig steigenden Markenvielfalt zunehmend schwieriger. Immer mehr Unternehmen kooperieren inzwischen mit Social Media Influencern, um Marken von den Online-Meinungsführern bewerben zu lassen und dadurch ein möglichst prägnantes Markenimage im Gedächtnis der Konsumenten zu verankern. Dabei hebt sich dieses innovative Kommunikationsinstrument insbesondere durch den hohen Interaktionsgrad von traditionellen Massenmedien ab.Jana Hiddessen geht der Fragestellung nach, inwiefern sich markenbezogene Interaktionen mit Social Media Influencern als Instrument zur Markenprofilierung eignen. Sie analysiert dabei den differenzierten Wirkbeitrag unterschiedlicher Arten markenbezogener Aktivitäten mit Social Media Influencern auf das Markenimage sowie nachgelagerte Zielgrößen der Markenführung. Aus den empirischen Erkenntnissen ergeben sich praxisorientierte Handlungsempfehlungen für das Markenmanagement.

Authors and Affiliations

  • München, Germany

    Jana Hiddessen

About the author

Dr. Jana Hiddessen promovierte bei Univ.-Prof. Dr. Christoph Burmann am markstones Institute of Marketing, Branding & Technology an der Universität Bremen.

Bibliographic Information

  • Book Title: Interaktionen mit Social Media Influencern als Instrument zur Markenprofilierung

  • Authors: Jana Hiddessen

  • Series Title: Innovatives Markenmanagement

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-34312-5

  • Publisher: Springer Gabler Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Der/die Herausgeber bzw. der/die Autor(en), exklusiv lizenziert durch Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2021

  • Softcover ISBN: 978-3-658-34311-8Published: 06 July 2021

  • eBook ISBN: 978-3-658-34312-5Published: 05 July 2021

  • Series ISSN: 2627-1109

  • Series E-ISSN: 2627-1117

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XXI, 273

  • Number of Illustrations: 49 b/w illustrations

  • Topics: Marketing

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