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Marketing klipp & klar

  • Textbook
  • © 2021

Overview

Authors:
  1. Jörn Redler

    1. Fachbereich Wirtschaft, Hochschule Mainz, Mainz, Deutschland

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  2. Sebastian Ullrich

    1. Fakultät Wirtschaftswissenschaften, Hochschule Schmalkaden, Schmalkalden, Deutschland

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  • Überblick über modernes Marketing
  • Fokus auf verhaltenswissenschaftliche Fundierung
  • Digitalisierung als Querschnittsthema

Part of the book series: WiWi klipp & klar (WIWIKK)

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Table of contents (9 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XI
    Download chapter PDF

  2. Grundbegriffe

    • Jörn Redler, Sebastian Ullrich
    Pages 1-18

  3. Käuferverhalten

    • Jörn Redler, Sebastian Ullrich
    Pages 19-54

  4. Marktforschung

    • Jörn Redler, Sebastian Ullrich
    Pages 55-91

  5. Strategisches Marketing 1: Begriff, Analysen und Tools

    • Jörn Redler, Sebastian Ullrich
    Pages 93-103

  6. Strategisches Marketing 2: Marketingziele und Marketingstrategien

    • Jörn Redler, Sebastian Ullrich
    Pages 105-125

  7. Produkt- und Markenmanagement

    • Jörn Redler, Sebastian Ullrich
    Pages 127-146

  8. Preismanagement

    • Jörn Redler, Sebastian Ullrich
    Pages 147-161

  9. Vertriebs- und Distributionsmanagement

    • Jörn Redler, Sebastian Ullrich
    Pages 163-179

  10. Kommunikationsmanagement

    • Jörn Redler, Sebastian Ullrich
    Pages 181-210

  11. Back Matter

    Pages 211-216
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Keywords

About this book

Dieses Buch bietet eine kompakte Einführung in wesentliche Themengebiete des modernen Marketing. Als kundenorientierte Perspektive auf die Unternehmensführung ist Marketing eines der Kerngebiete der Managementforschung und -lehre. Besondere Aufmerksamkeit erhält dabei die verhaltenswissenschaftliche Fundierung der Inhalte. Zahlreiche Beispiele veranschaulichen die Themen, und Mindmaps am Ende jedes Kapitels erleichtern das Durchdringen der Zusammenhänge zwischen den einzelnen Themenfeldern.

Das Buch richtet sich an Studierende der Wirtschaftswissenschaften und angrenzender Disziplinen sowie an Praktikerinnen und Praktiker, die sich einen aktuellen Überblick über das Thema Marketing verschaffen möchten.


Authors and Affiliations

  • Fachbereich Wirtschaft, Hochschule Mainz, Mainz, Deutschland

    Jörn Redler

  • Fakultät Wirtschaftswissenschaften, Hochschule Schmalkaden, Schmalkalden, Deutschland

    Sebastian Ullrich

About the authors

Prof. Dr. Jörn Redler ist Inhaber der Professur für BWL, insb. Marketing, an der Hochschule Mainz.

Prof. Dr. Sebastian Ullrich ist Inhaber der Professur für BWL, insb. Absatzwirtschaft, an der Hochschule Schmalkalden.

Bibliographic Information

  • Book Title: Marketing klipp & klar

  • Authors: Jörn Redler, Sebastian Ullrich

  • Series Title: WiWi klipp & klar

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-34538-9

  • Publisher: Springer Gabler Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2021

  • Softcover ISBN: 978-3-658-34537-2Published: 23 January 2022

  • eBook ISBN: 978-3-658-34538-9Published: 22 January 2022

  • Series ISSN: 2569-2194

  • Series E-ISSN: 2569-2216

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XI, 216

  • Number of Illustrations: 67 b/w illustrations

  • Topics: Marketing

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