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About this book
Hans Christian Jansen untersucht anhand realer Daten eines GfK-Haushaltspanels und vergleichender Warentests, inwiefern sich die Produktqualität und die eingesetzten Preisstrategien auf die Marktdurchdringung im Konsumgütersektor auswirken. Hierbei konzentriert er sich auf die Differenzierung von Hersteller- und Handelsmarken. Er zeigt u. a. den Zusammenhang zwischen Preis und Qualität empirisch auf und ermittelt den Einfluss negativer Testurteile auf das Kaufverhalten der Konsumenten. Die Untersuchung schließt mit einer Analyse des Einflusses von Preisstrategien und der Produktqualität auf den betriebswirtschaftlichen Erfolg. Anlass seiner Untersuchung sind die steigende Konzentration auf der Handelsstufe und die damit verbundene Nachfrageverschiebung von Hersteller- zu Handelsmarken.
Authors and Affiliations
About the author
Dr. Hans Christian Jansen promovierte bei Univ.-Prof. Dr. Rainer Olbrich am Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, der FernUniversität in Hagen.
Bibliographic Information
Book Title: Preisstrategien und Produktqualität als Determinanten der Marktdurchdringung
Book Subtitle: Empirische Untersuchungen auf der Basis von Haushaltspaneldaten und vergleichenden Warentests
Authors: Hans Christian Jansen
Series Title: Marketing und Marktorientierte Unternehmensführung
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-36574-5
Publisher: Springer Gabler Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Der/die Herausgeber bzw. der/die Autor(en), exklusiv lizenziert an Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2022
Softcover ISBN: 978-3-658-36573-8Published: 04 May 2022
eBook ISBN: 978-3-658-36574-5Published: 03 May 2022
Series ISSN: 2946-0646
Series E-ISSN: 2946-0654
Edition Number: 1
Number of Pages: XIX, 229
Number of Illustrations: 45 b/w illustrations
Topics: Marketing