Overview
Erster systematischer Überblick über wirkungsvolle Textsorten in Werbung, Marketing und PR
Aktuelle Entwicklungen, Formate und Trends mit konkreten Formulierungsanleitungen und Praxisbeispielen
Kostenlos für Leser: Zusätzliche Fragen zum Buch in der Springer-Nature-Flashcards-App
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Table of contents (23 chapters)
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Front Matter
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Trends und Tendenzen in den Public Relations
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Front Matter
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Texte und Formate der Unternehmenskommunikation von A bis Z
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Front Matter
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Keywords
About this book
Dieses Grundlagenwerk zu Texten in Public Relations, Marketing und Werbung bietet einen fundierten und praxisnahen Überblick für Ausbildung, Studium und Berufspraxis.
Schreibkompetenz ist in der Kommunikationsbranche wichtiger denn je – aufgrund von unterschiedlichsten digitalen Formatentwicklungen und der wachsenden Aufmerksamkeit für zielgruppengerechte und angemessene Sprache in der Öffentlichkeit. Dazu benötigt es Wissen über zeitgemäße Kommunikation sowie spezifische Kenntnisse über einzelne Textsorten, Formate und Kanäle.
Im ersten Buchteil thematisiert die Autorin aktuelle Entwicklungen in Medien und Gesellschaft und beschreibt ihre grundlegenden Auswirkungen auf die Schreibarbeit. Im zweiten Teil werden unterschiedliche Textsorten anhand von Definitionen, Inhalten und Aufbau, sprachlichen Merkmalen und konkreten Praxisbeispielen vorgestellt. Neu in die 2. Auflage aufgenommen wurden die Themen Gendersensibilität und Barrierefreiheit sowie Kommunikation in Audio- und Videoformaten.Ein unverzichtbarer Leitfaden für alle, die heute mit starken Texten professionelle Unternehmenskommunikation betreiben möchten.
Für Leser kostenlos: Testen Sie Ihr Wissen mit Fragen und Antworten zum Buch in der Springer-Nature-Flashcards-App.Authors and Affiliations
About the author
Dr. Annika Schach ist Professorin für Public Relations an der Hochschule Hannover und Geschäftsführerin der Kommunikationsberatung segmenta futurist:a, die sich u.a. mit der Kommunikation von Diversitätsthemen befasst. Sie ist Bundesvorstandsmitglied der Deutschen Public Relations Gesellschaft für das Thema Diversity, wissenschaftliche Leiterin der DAPR und vielfache Autorin bei Springer Gabler.
Bibliographic Information
Book Title: Starke Texte der Unternehmenskommunikation
Book Subtitle: Grundlagen und Anwendungsbeispiele von Public Relations bis Social Media
Authors: Annika Schach
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-36709-1
Publisher: Springer Gabler Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Der/die Herausgeber bzw. der/die Autor(en), exklusiv lizenziert an Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2022
Softcover ISBN: 978-3-658-36708-4Published: 14 May 2022
eBook ISBN: 978-3-658-36709-1Published: 13 May 2022
Edition Number: 2
Number of Pages: XVIII, 273
Number of Illustrations: 35 b/w illustrations
Topics: Corporate Communication/Public Relations, Marketing, Management