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Marketing in der Gesundheitswirtschaft

Eine praxisbezogene konzeptionelle Einordnung

  • Book
  • © 2022

Overview

Authors:
  1. Tobias Kesting

    1. APOLLON Hochschule der Gesundheitswirtschaft, Bremen, Deutschland

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  2. Viviane Scherenberg

    1. APOLLON Hochschule der Gesundheitswirtschaft, Bremen, Deutschland

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  • Systematische Übersicht über Marketingformen und –ansätze im Gesundheitswesen

Part of the book series: essentials (ESSENT)

  • 5250 Accesses

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Table of contents (4 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XI
    Download chapter PDF

  2. Einleitung

    • Tobias Kesting, Viviane Scherenberg
    Pages 1-3

  3. Begriffliche und thematische Grundlagen

    • Tobias Kesting, Viviane Scherenberg
    Pages 5-28

  4. Adaptierbare Ansätze für das Marketing in der Gesundheitswirtschaft

    • Tobias Kesting, Viviane Scherenberg
    Pages 29-39

  5. Zusammenfassung und Fazit

    • Tobias Kesting, Viviane Scherenberg
    Pages 41-43

  6. Back Matter

    Pages 45-52
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Keywords

About this book

Das essentials widmet sich der systematischen Kategorisierung des Marketings in der Gesundheitswirtschaft, welches durch eine Vielzahl an Zielgruppen, Akteuren, Zielsetzungen und Produkten bzw. Dienstleistungen gekennzeichnet ist. Es zielt auf eine praxisorientierte konzeptionelle Einordnung dieses Marketings auf wissenschaftlicher Grundlage ab. Hierzu werden thematisch relevante Begriffe erläutert und Kategorisierungen nach verschiedenen Dimensionen vorgenommen. Zudem erfolgt eine Darlegung und Adaption von Marketingansätzen zur Verwendung in der Gesundheitswirtschaft. Als Ergebnis werden Leitfragen und eine Bezugsmatrix erstellt, die ein systematisches Vorgehen für angewandtes Marketing in Wissenschaft und Praxis der Gesundheitswirtschaft ermöglichen.

Authors and Affiliations

  • APOLLON Hochschule der Gesundheitswirtschaft, Bremen, Deutschland

    Tobias Kesting, Viviane Scherenberg

About the authors

Prof. Dr. Tobias Kesting ist Professor für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre insbesondere Marketing und Innovation an der APOLLON Hochschule der Gesundheitswirtschaft in Bremen.Prof. Dr. Viviane Scherenberg ist Professorin und Dekanin des Fachbereichs Prävention und Gesundheitsförderung an der APOLLON Hochschule der Gesundheitswirtschaft in Bremen.

Bibliographic Information

  • Book Title: Marketing in der Gesundheitswirtschaft

  • Book Subtitle: Eine praxisbezogene konzeptionelle Einordnung

  • Authors: Tobias Kesting, Viviane Scherenberg

  • Series Title: essentials

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-37089-3

  • Publisher: Springer Gabler Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Der/die Herausgeber bzw. der/die Autor(en), exklusiv lizenziert an Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2022

  • Softcover ISBN: 978-3-658-37088-6Published: 19 April 2022

  • eBook ISBN: 978-3-658-37089-3Published: 18 April 2022

  • Series ISSN: 2197-6708

  • Series E-ISSN: 2197-6716

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XI, 52

  • Number of Illustrations: 4 b/w illustrations

  • Topics: Health Care Management, Marketing

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