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Influencer Branding in der Versicherungswirtschaft

  • Book
  • © 2022

Overview

Authors:
  1. Daniel Thiefes

    1. Tecklenburg, Deutschland

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Part of the book series: Innovatives Markenmanagement (INMA)

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Table of contents (14 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XXII
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  2. Relevanz der Digitalisierung für die Versicherungsbranche

    1. Front Matter

      Pages 1-1
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    2. Die Versicherungsbranche unter digitalem Einfluss

      • Daniel Thiefes
      Pages 3-28

    3. Forschungsziele und Aufbau der Arbeit

      • Daniel Thiefes
      Pages 29-32

  3. Grundlagen, aktueller Forschungsstand und Herleitung des Forschungsmodells

    1. Front Matter

      Pages 33-33
      Download chapter PDF

    2. Konzeptionelle Grundlagen des Influencer Brandings

      • Daniel Thiefes
      Pages 35-40

    3. Aktueller Forschungsstand und Forschungslücken

      • Daniel Thiefes
      Pages 41-92

    4. Herleitung geeigneter Markenziele für das Influencer Branding

      • Daniel Thiefes
      Pages 93-98

    5. Ableitung der Hypothesen

      • Daniel Thiefes
      Pages 99-102

  4. Empirische Analyse der Wirkung des Influencer Brandings in der Versicherungswirtschaft

    1. Front Matter

      Pages 103-103
      Download chapter PDF

    2. Qualitative Vorstudie mittels Experteninterviews

      • Daniel Thiefes
      Pages 105-113

    3. Grundlagen der experimentellen Forschung

      • Daniel Thiefes
      Pages 115-117

    4. Feldexperiment

      • Daniel Thiefes
      Pages 119-158

    5. Laborexperiment

      • Daniel Thiefes
      Pages 159-197

    6. Abgleich der Ergebnisse des Feld- und Laborexperiments

      • Daniel Thiefes
      Pages 199-208

  5. Schlussbetrachtung, Reflexion und Ausblick

    1. Front Matter

      Pages 209-209
      Download chapter PDF

    2. Zusammenfassung der Forschungsergebnisse

      • Daniel Thiefes
      Pages 211-215

    3. Implikationen für das (Marken- und Versicherungs-) Management

      • Daniel Thiefes
      Pages 217-243

    4. Restriktionen und Implikationen für die künftige Forschung

      • Daniel Thiefes
      Pages 245-251

  6. Back Matter

    Pages 253-330
    Download chapter PDF
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Keywords

About this book

Die Entscheidung für ein Versicherungsprodukt und dessen jeweiligen Anbieter ist seit jeher vom eigenen sozialen Umfeld der Käufer geprägt. Einhergehend mit der Digitalisierung sowie der verstärkten Nutzung von sozialen Netzwerken hat sich jedoch die Definition des eigenen sozialen Umfelds und somit der Weg zur Entscheidungsfindung verändert. Dies ist insbesondere innerhalb der Generation Z, beginnend ab dem Geburtsjahr 1995 zu beobachten. Versicherer stehen folglich vor der Herausforderung, die Generation Z als nachwachsende Kundengruppe zu erreichen. Diesbezüglich könnten sogenannte Social Media Influencer (SMIs), welche als digitale Meinungsführer gelten, zum Schlüsselfaktor für Versicherer werden. SMIs beeinflussen in sozialen Netzwerken die Meinungen und Einstellungen ihrer Follower und nehmen damit Einfluss auf deren Verhalten. Die vorliegende Veröffentlichung nimmt sich daher der Fragestellung an, inwiefern sich die Marketingform des Influencer Brandings für Versicherer zur Erreichung der Generation Z eignet. Hierdurch erzielte wissenschaftliche Ergebnisse liefern zahlreiche praxisnahe Hinweise für Manager*innen und Markenverantwortliche von Versicherern und geben somit Orientierung zur Erreichung junger Leute.



Authors and Affiliations

  • Tecklenburg, Deutschland

    Daniel Thiefes

About the author

Der Autor
Als Vertriebsleiter eines führenden deutschen Erstversicherers verfasste Dr. Daniel Thiefes dieses Buch im Rahmen seines externen Doktorandenverhältnisses bei Prof. Dr. Christoph Burmann an der Universität Bremen.

Bibliographic Information

  • Book Title: Influencer Branding in der Versicherungswirtschaft

  • Authors: Daniel Thiefes

  • Series Title: Innovatives Markenmanagement

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-37278-1

  • Publisher: Springer Gabler Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Der/die Herausgeber bzw. der/die Autor(en), exklusiv lizenziert an Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2022

  • Softcover ISBN: 978-3-658-37277-4Published: 04 May 2022

  • eBook ISBN: 978-3-658-37278-1Published: 03 May 2022

  • Series ISSN: 2627-1109

  • Series E-ISSN: 2627-1117

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XXII, 330

  • Number of Illustrations: 118 b/w illustrations, 45 illustrations in colour

  • Topics: Management, Marketing

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