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Erstes deutschsprachiges Kompendium zum Status quo "Marken und Sport"
Markenführung und Markencontrolling im Sport
Mit Best Practices
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Table of contents (27 chapters)
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Front Matter
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Grundlagen zu Marken und Markenführung im und mit Sport
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Front Matter
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Besonderheiten von Marken und Markenführung im und mit Sport
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Rechtliche Aspekte von Marken und Sport
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About this book
Erstes deutschsprachiges Kompendium zum Status quo „Marken und Sport“. Renommierte Autoren beleuchten den Themenkomplex umfassend und werfen einen Blick auf Markenstrategien, Instrumente der Markenführung und des Markencontrollings sowie markenrechtliche Aspekte. In erster Linie wird das Markenmanagement von Sportorganisationen und weiteren Akteuren im Sport betrachtet. Darüber hinaus wird das „Markenmanagement mit Sport“ thematisiert, also die Nutzung der Strahlkraft des Sports durch Markeninhaber aus anderen Bereichen zu Kommunikationszwecken.
Der Leser erhält einen sowohl wissenschaftlich fundierten als auch praktisch orientierten Überblick über die Facetten dieses sich dynamisch entwickelnden Gebietes. Zahlreiche Fallstudien veranschaulichen die Anwendung der gewonnenen Erkenntnisse.
Editors and Affiliations
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Mainz, Germany
Holger Preuß
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Rottweil, Germany
Frank Huber
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Johannes Gutenberg-Universität Mainz Center for Brand Equity and Competition, Mainz, Germany
Holger Schunk
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FB 02 FG Sportökonomie-u.soziologie, Johannes-Gutenberg-Universität, Mainz, Germany
Thomas Könecke
About the editors
Prof. Dr. Holger Preuß ist Professor für Sportökonomie und Sportsoziologie an der Johannes Gutenberg-Universität Mainz.
Prof. Dr. Frank Huber ist Professor für Marketing an der Johannes Gutenberg-Universität Mainz.
Prof. Dr. Holger Schunk ist Professor für Medienmanagement mit dem Schwerpunkt Markenkommunikation und Werbung an der MHMK, Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation, Stuttgart.
Thomas Könecke ist wissenschaftlicher Mitarbeiter am Institut für Sportwissenschaft (Fachgebiet Sportökonomie und Sportsoziologie) der Johannes Gutenberg-Universität Mainz.
Bibliographic Information
Book Title: Marken und Sport
Book Subtitle: Aktuelle Aspekte der Markenführung im Sport und mit Sport
Editors: Holger Preuß, Frank Huber, Holger Schunk, Thomas Könecke
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-3695-0
Publisher: Springer Gabler Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2014
Softcover ISBN: 978-3-8349-2751-4Published: 21 January 2014
eBook ISBN: 978-3-8349-3695-0Published: 11 December 2013
Edition Number: 1
Number of Pages: XXIX, 561
Number of Illustrations: 157 b/w illustrations