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Employer-Branding-Projekte erfolgreich gestalten

Ein praxisorientierter Leitfaden zur Entwicklung einer Arbeitgebermarke

  • Book
  • © 2022

Overview

Authors:
  1. Martin Wilbers

    1. Bamberg, Deutschland

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  • Schneller und kurzweiliger Überblick über ein wichtiges, unternehmerisches Zukunftsthema

  • Bietet ein Themenverständnis ohne große Vorkenntnisse

  • Erste Sofortmaßnahmen für die Steigerung der Arbeitgeberattraktivität Ihres Unternehmens

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Table of contents (6 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XVI
    Download chapter PDF

  2. Employer Branding ist keine Raketenwissenschaft

    • Martin Wilbers
    Pages 1-40

  3. Über Marken und warum Werbeagenturen nicht Ihr erster Ansprechpartner sind

    • Martin Wilbers
    Pages 41-83

  4. Die inneren Werte: Wie Kultur sexy macht

    • Martin Wilbers
    Pages 85-108

  5. Handwerkszeug: Die ersten Schritte in die richtige Richtung

    • Martin Wilbers
    Pages 109-137

  6. Der lange Atem: Von Durchhaltevermögen, guter Kommunikation und disruptiven Ideen

    • Martin Wilbers
    Pages 139-154

  7. Schlussbemerkung

    • Martin Wilbers
    Pages 155-156
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Keywords

About this book

Hervorragende Arbeitgeber werden nicht in Werbeagenturen geboren. Die Überwindung des zunehmenden Fachkräftemangels braucht den Mut zur Veränderung und die innerliche Überzeugung der Geschäftsführung.


Dazu gehört, sich konsequent mit dem eigenen Arbeitgeberangebot auseinanderzusetzen, zukünftige Zielgruppen zu analysieren und zielführend mit und an der eigenen Belegschaft zu arbeiten. Ebenso wie bei Produkt- und Unternehmensmarken, braucht Employer Branding echte, zielgruppenorientierte Inhalte, erlebbares Verhalten und einen langen Atem.


Welche Schritte Unternehmen gehen können, um die Loyalität von Mitarbeitenden zu festigen, Fehlzeiten zu verringern, die Leistungsbereitschaft zu steigern und Eindruck auf die Arbeitskräfte der Zukunft zu machen, zeigt dieses Buch im Überblick.

In der neuen Auflage wird ein Employer-Value-Proposition-Modell präsentiert. Dieses Modell bildet die wesentlichsten Einflussfaktoren auf die Arbeitgeberattraktivität einer Organisation ab und stellt das maßgebliche Fundament eines Employer-Branding-Projektes dar.


Authors and Affiliations

  • Bamberg, Deutschland

    Martin Wilbers

About the author

Martin Wilbers hat ein Unternehmen gegründet, das mittelständischen Unternehmen dabei hilft, als Arbeitgeber attraktiver zu werden. Die Leistungen seines Unternehmens umfassen neben der empirischen Analyse, die Planung und Gestaltung von Arbeitgebermarken und deren Implementierung und Kommunikation. Nach dem Studium der Soziologie, Kommunikationswissenschaften und Marketing arbeitete Martin Wilbers in einer Beratung für Existenzgründer und in einer internationalen Unternehmensberatung, wo er die internationale Unternehmenskommunikation leitete. Anschließend arbeitete er als Leiter Unternehmenskommunikation und Marketing Services bei der Mediengruppe Oberfranken. In allen Stationen seiner bisherigen Karriere war er unter anderem zuständig für das Thema Employer Branding und hat – insbesondere im Mittelstand – Employer-Branding-Maßnahmen geplant, koordiniert und umgesetzt. Er ist außerdem Mitglied des Beraterpools im Förderprogramm „Förderung unternehmerischer Know-hows“ des Bundesministeriums für Wirtschaft und Ausfuhrkontrolle. 





Bibliographic Information

  • Book Title: Employer-Branding-Projekte erfolgreich gestalten

  • Book Subtitle: Ein praxisorientierter Leitfaden zur Entwicklung einer Arbeitgebermarke

  • Authors: Martin Wilbers

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-662-64021-0

  • Publisher: Springer Gabler Berlin, Heidelberg

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Springer-Verlag GmbH Deutschland, ein Teil von Springer Nature 2022

  • Softcover ISBN: 978-3-662-64020-3Published: 08 March 2022

  • eBook ISBN: 978-3-662-64021-0Published: 07 March 2022

  • Edition Number: 2

  • Number of Pages: XVI, 156

  • Number of Illustrations: 7 b/w illustrations

  • Topics: Business and Management, general, Management

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