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Akustisches Markendesign

Nutzerspezifische Wirkung akustischer Marken-Websites

  • Book
  • © 2015

Overview

Authors:
  1. Paul Steiner

    1. München, Germany

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  • Wirtschaftswissenschaftliche Studie

  • Includes supplementary material: sn.pub/extras

  • 10k Accesses

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Table of contents (5 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XXV
    Download chapter PDF

  2. Konzeptionelle Grundlagen

    • Paul Steiner
    Pages 1-37

  3. Theoretische Grundlagen zur Wirkung von Marken-Websites

    • Paul Steiner
    Pages 39-74

  4. Theoretisches Fundament zur akustischen Gestaltung von Marken-Websites

    • Paul Steiner
    Pages 75-141

  5. Empirische Untersuchung der Wirkung akustischer Marken-Websites auf unterschiedliche Nutzergruppen

    • Paul Steiner
    Pages 143-224

  6. Erkenntnisgewinn – Implikationen für Forschung und Praxis

    • Paul Steiner
    Pages 225-232

  7. Back Matter

    Pages 233-330
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Keywords

About this book

Paul Steiner untersucht die Wirkung einer akustisch gestalteten Marken-Website auf Nutzergruppen mit hohem (Searcher) und niedrigem situativen Involvement (Browser). Im Rahmen eines Web-Experiments überprüft er empirisch mit Hilfe einer quantitativen Pretest-Posttest-Befragung, welchen Einfluss eine akustische Gestaltung einer Marken-Website auf die Wahrnehmung, auf die Einstellung, auf die Verhaltensintention und das Verhalten der Online-User haben kann.

Authors and Affiliations

  • München, Germany

    Paul Steiner

About the author

Dr. Paul Steiner promovierte bei Prof. Dr. Dr. Roman Brandtweiner an der WU (Wirtschaftsuniversität Wien). Als Spezialist für akustische Markenführung war Dr. Paul Steiner in die strategische Planung und das Projektmanagement des neuen BMW Sound Logos, das 2013 den begehrten Red Dot Award erhielt, involviert. Er ist Autor der Fachbücher „Sound Branding“ (2014) und „Sensory Branding“ (2011).

Bibliographic Information

  • Book Title: Akustisches Markendesign

  • Book Subtitle: Nutzerspezifische Wirkung akustischer Marken-Websites

  • Authors: Paul Steiner

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-09298-6

  • Publisher: Springer Gabler Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2015

  • Softcover ISBN: 978-3-658-09297-9Published: 07 April 2015

  • eBook ISBN: 978-3-658-09298-6Published: 30 March 2015

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XXV, 330

  • Number of Illustrations: 90 b/w illustrations

  • Topics: Marketing, IT in Business, Entrepreneurship

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