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Forum Markenforschung

Tagungsband der internationalen Konferenz „DERMARKENTAG2014“

Editors: Schmidt, Holger Joerg, Baumgarth, Carsten (Hrsg.)

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  • Wirtschaftswissenschaftliche Studie

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  • ISBN 978-3-658-10055-1
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  • ISBN 978-3-658-10054-4
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About this book

Der Sammelband präsentiert die Vorträge von Wissenschaftlern und Praktikern, die an der 5. Konferenz DERMARKENTAG2014 teilgenommen haben und mit ihren Beiträgen Denkanstöße für die Markenforschung und Markenarbeit liefern. Die Veranstaltung steht für innovative Markenforschung sowie eine hohe Qualität der Inhalte; sie bietet eine Plattform für den Austausch zwischen Praxis und Wissenschaft und ein offenes und freundschaftliches Netzwerk. Dabei ist DERMARKENTAG die einzige Veranstaltung zu diesem Thema im deutschsprachigen Raum, die durch einen doppelt-blinden Begutachtungsprozess aller Beiträge die Qualität der Inhalte sicherstellt. 

About the authors

Prof. Dr. Holger J. Schmidt lehrt und forscht an der Hochschule Koblenz. 

Prof. Dr. Carsten Baumgarth lehrt und forscht an der Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin.

Table of contents (12 chapters)

Table of contents (12 chapters)
  • So führen Sie in Ihrem Industrieunternehmen eine Marke ein

    Pages 3-16

    Gietl, Jürgen

  • Der Turnaround der FDP: Auch eine Frage der Markenpositionierung

    Pages 17-26

    Buschmann, Marco

  • Entwicklung eines Konzeptes der identitätsbasierten, soziokulturell integrierten Markenführung

    Pages 27-45

    Drengner, Prof. Dr. habil. Jan

  • „… und raus bist du!“ – Kundenausgrenzung und ihre Wirkung auf die Markeneinstellung von Konsumenten

    Pages 49-64

    Naskrent, Prof. Dr. Julia (et al.)

  • Menschen als Markenbotschafter – Wahrnehmung und Einfluss sozialer Markenkontakte

    Pages 65-83

    Baetzgen, Prof. Dr. Andreas (et al.)

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Bibliographic Information

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Book Title
Forum Markenforschung
Book Subtitle
Tagungsband der internationalen Konferenz „DERMARKENTAG2014“
Editors
  • Holger Joerg Schmidt
  • Carsten Baumgarth
Copyright
2015
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-658-10055-1
DOI
10.1007/978-3-658-10055-1
Softcover ISBN
978-3-658-10054-4
Edition Number
1
Number of Pages
VIII, 199
Number of Illustrations
22 b/w illustrations, 5 illustrations in colour
Topics

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