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Innovatives Markenmanagement

Trialogische Markenführung im Business-to-Business

Der Einfluss von Social Media auf die identitätsbasierte Markenführung

Authors: Maier, Florian

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  • Wirtschaftswissenschaftliche Studie     

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About this book

Florian Maier geht der Frage nach dem Einfluss von Social Media auf die B2B-Markenführung nach und nähert sich interdisziplinär diesem Thema an der Schnittstelle zwischen Marketing, Marken-, Unternehmensführung und Prozessmanagement. Dabei beschäftigt er sich intensiv damit, wie das Markenmanagement entsprechend ausgestaltet werden kann. Der Autor entwickelt zunächst eine Definition von Social Media, umreisst die psychologischen Grundlagen sozialer Vernetzung und stellt Verbindungen zu Kernaspekten der Brand Communities her. Auf Basis von Experteninterviews mit Markenentscheidern erweitert er schließlich die identitätsbasierte Markenführung zur trialogischen Markenführung.    

About the authors

Dr. Florian Maier ist leitender Stratege und Markenberater bei einer der führenden internationalen Marketing- und Kommunikationsagenturen. Dabei betreut er Marken im Groß- und Mittelstand, insbesondere im Business-to-Business. Er forscht am Lehrstuhl Marketing der Uni Bayreuth zu dynamischen Einflüssen von Web und Social Media auf die B2B-Markenführung.    

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Table of contents (6 chapters)

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Bibliographic Information

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Book Title
Trialogische Markenführung im Business-to-Business
Book Subtitle
Der Einfluss von Social Media auf die identitätsbasierte Markenführung
Authors
Series Title
Innovatives Markenmanagement
Copyright
2016
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-658-11414-5
DOI
10.1007/978-3-658-11414-5
Softcover ISBN
978-3-658-11413-8
Series ISSN
2627-1109
Edition Number
1
Number of Pages
XIX, 368
Number of Illustrations
9 b/w illustrations
Topics

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