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Trialogische Markenführung im Business-to-Business

Der Einfluss von Social Media auf die identitätsbasierte Markenführung

  • Book
  • © 2016

Overview

Authors:
  1. Florain Maier

    1. Universität Bayreuth, Bayreuth, Germany

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  • Wirtschaftswissenschaftliche Studie
  • Includes supplementary material: sn.pub/extras

Part of the book series: Innovatives Markenmanagement (INMA)

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Table of contents (6 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XIX
    Download chapter PDF

  2. Einführung

    • Florian Maier
    Pages 1-5

  3. Theoretische Bezugspunkte der empirischen Untersuchung

    • Florian Maier
    Pages 7-62

  4. Konzeptionelle Bezugspunkte der empirischen Untersuchung

    • Florian Maier
    Pages 63-182

  5. Explorative Untersuchung zur Konkretisierung des Forschungsfeldes

    • Florian Maier
    Pages 183-258

  6. Implikationen für die Unternehmenspraxis

    • Florian Maier
    Pages 259-278

  7. Schlussbetrachtung

    • Florian Maier
    Pages 279-290

  8. Back Matter

    Pages 291-368
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Keywords

About this book

Florian Maier geht der Frage nach dem Einfluss von Social Media auf die B2B-Markenführung nach und nähert sich interdisziplinär diesem Thema an der Schnittstelle zwischen Marketing, Marken-, Unternehmensführung und Prozessmanagement. Dabei beschäftigt er sich intensiv damit, wie das Markenmanagement entsprechend ausgestaltet werden kann. Der Autor entwickelt zunächst eine Definition von Social Media, umreisst die psychologischen Grundlagen sozialer Vernetzung und stellt Verbindungen zu Kernaspekten der Brand Communities her. Auf Basis von Experteninterviews mit Markenentscheidern erweitert er schließlich die identitätsbasierte Markenführung zur trialogischen Markenführung.    

Reviews

        

Authors and Affiliations

  • Universität Bayreuth, Bayreuth, Germany

    Florain Maier

About the author

Dr. Florian Maier ist leitender Stratege und Markenberater bei einer der führenden internationalen Marketing- und Kommunikationsagenturen. Dabei betreut er Marken im Groß- und Mittelstand, insbesondere im Business-to-Business. Er forscht am Lehrstuhl Marketing der Uni Bayreuth zu dynamischen Einflüssen von Web und Social Media auf die B2B-Markenführung.    

Bibliographic Information

  • Book Title: Trialogische Markenführung im Business-to-Business

  • Book Subtitle: Der Einfluss von Social Media auf die identitätsbasierte Markenführung

  • Authors: Florain Maier

  • Series Title: Innovatives Markenmanagement

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-11414-5

  • Publisher: Springer Gabler Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2016

  • Softcover ISBN: 978-3-658-11413-8Published: 28 November 2015

  • eBook ISBN: 978-3-658-11414-5Published: 20 November 2015

  • Series ISSN: 2627-1109

  • Series E-ISSN: 2627-1117

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XIX, 368

  • Number of Illustrations: 9 b/w illustrations

  • Topics: Marketing, Management, Business Strategy/Leadership

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