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Innovatives Markenmanagement

Innengerichtete Markenführung in Unternehmen mit mehreren Marken

Wirkungen und Determinanten multipler Brand Commitments

Authors: Jentschke, Mirjam

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  • Wirtschaftswissenschaftliche Studie

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About this book

Mirjam Jentschke identifiziert anhand der sozialwissenschaftlichen Multiple Identity- und Multiple Commitment-Forschung Determinanten und Verhaltenswirkungen des Brand Commitment im Kontext mehrerer Marken. Die Zahl der Unternehmen, die mehr als eine Marke führen, steigt aufgrund einer wachsenden Marktsättigung und fragmentierter Kundenbedürfnisse stetig. Die innengerichtete Markenführung kann durch den Aufbau von Brand Commitment dazu beitragen, die unterschiedlichen Marken zu stärken und trägt so zum Gesamterfolg des Markenportfolios bei. Eine empirische Untersuchung in einem Unternehmen der Hausgerätebranche untermauert die Erkenntnisse der Arbeit und erlaubt die Herleitung praxisrelevanter Maßnahmen.

About the authors

Dr. Mirjam Jentschke promovierte bei Univ.-Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM®) an der Universität Bremen.

Table of contents (4 chapters)

Table of contents (4 chapters)
  • A Herausforderungen der innengerichteten Markenführung in Unternehmen mit mehreren Marken

    Pages 1-21

    Jentschke, Mirjam

  • B Konzeptionelle Grundlagen und Herleitung des Untersuchungsmodells

    Pages 22-123

    Jentschke, Mirjam

  • C Empirische Überprüfung des Untersuchungsmodells zur innengerichteten Markenführung in Unternehmen mit mehreren Marken

    Pages 124-201

    Jentschke, Mirjam

  • D Schlussbetrachtung und Ausblick

    Pages 202-231

    Jentschke, Mirjam

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Bibliographic Information

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Book Title
Innengerichtete Markenführung in Unternehmen mit mehreren Marken
Book Subtitle
Wirkungen und Determinanten multipler Brand Commitments
Authors
Series Title
Innovatives Markenmanagement
Series Volume
54
Copyright
2016
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-658-11960-7
DOI
10.1007/978-3-658-11960-7
Softcover ISBN
978-3-658-11959-1
Series ISSN
2627-1109
Edition Number
1
Number of Pages
XXIV, 276
Number of Illustrations
276 illustrations in colour
Topics

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