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  • © 2019

Moderne Marketing-Kommunikation

Grundlagen, Prozess und Management markt- und kundenorientierter Unternehmenskommunikation

Authors:

  1. Jörg Tropp

    1. Hochschule Pforzheim, Pforzheim, Germany

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  • Überblick über die Grundlagen und das Management Moderner Marketing-Kommunikation

  • Berücksichtigung neuer Kommunikationsdisziplinen: Utility Marketing, Guerilla Marketing, Word-of-Mouth-Marketing

  • Für die 3. Auflage umfassend aktualisiert und gestrafft

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Table of contents (14 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XXVI
    PDF

  2. Grundlagen der Modernen Marketing-Kommunikation

    1. Front Matter

      Pages 1-7
      PDF

    3. Moderne Marketing-Kommunikation

      • Jörg Tropp
      Pages 39-105

    4. Das System der Marketing-Kommunikation

      • Jörg Tropp
      Pages 107-140

  3. Prozess und Management der Modernen Marketing-Kommunikation: Input

    1. Front Matter

      Pages 157-163
      PDF

    3. Analysen und Strategien

      • Jörg Tropp
      Pages 211-345

  4. Prozess und Management der Modernen Marketing-Kommunikation: Output

    1. Front Matter

      Pages 347-348
      PDF

    3. Moderne Kommunikationsdisziplinen

      • Jörg Tropp
      Pages 355-503

  5. Prozess und Management der Modernen Marketing-Kommunikation: Outgrowth

    1. Front Matter

      Pages 505-506
      PDF

    3. Wirkungen und Effekte

      • Jörg Tropp
      Pages 557-600

  6. Prozess und Management der Modernen Marketing-Kommunikation: Outcome

    1. Front Matter

      Pages 601-602
      PDF

    2. Direkter Outcome

      • Jörg Tropp
      Pages 605-624

    3. Indirekter Outcome

      • Jörg Tropp
      Pages 625-649

  7. Prozess und Management der Modernen Marketing-Kommunikation: Outflow

    1. Front Matter

      Pages 651-653
      PDF

    2. Kommunikationscontrolling

      • Jörg Tropp
      Pages 655-661
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About this book

Das Lehrbuch gibt vor einem kommunikationswissenschaftlichen Hintergrund einen Überblick über die Grundlagen, den Prozess und das Management Moderner Marketing-Kommunikation. Ausgehend von der systematischen Aufbereitung des Konzeptes der Modernen Marketing-Kommunikation wird der Marketing-Kommunikationsprozess und dessen Management gegliedert nach seinen einzelnen Phasen dargestellt. Besondere Berücksichtigung finden dabei neue Kommunikationsdisziplinen wie beispielsweise Consumer-Generated Advertising, Content Marketing, Branded Services, Social Media Marketing oder Influencer Kommunikation. In der dritten überarbeiteten Auflage des Buches, das mittlerweile zu den Standardwerken der marketingbezogenen Unternehmenskommunikation zählt, sind die neuesten Entwicklungen der Marketing-Kommunikation aufgenommen worden. Weiterhin stellen zahlreiche aktuelle nationale und internationale Beispiele einen hohen Praxisbezug sicher. 
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Keywords

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Authors and Affiliations

  • Hochschule Pforzheim, Pforzheim, Germany

    Jörg Tropp

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About the author

Dr. Jörg Tropp ist Kommunikations- und Medienwissenschaftler und war in internationalen Kommunikationsagenturen tätig. Seit 2004 ist er Professor für Unternehmens- und Marketing-Kommunikation an der Hochschule Pforzheim.
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Bibliographic Information

  • Book Title: Moderne Marketing-Kommunikation

  • Book Subtitle: Grundlagen, Prozess und Management markt- und kundenorientierter Unternehmenskommunikation

  • Authors: Jörg Tropp

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-25318-9

  • Publisher: Springer VS Wiesbaden

  • eBook Packages: Social Science and Law (German Language)

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2019

  • Softcover ISBN: 978-3-658-25317-2Published: 11 July 2019

  • eBook ISBN: 978-3-658-25318-9Published: 05 July 2019

  • Edition Number: 3

  • Number of Pages: XXVI, 775

  • Number of Illustrations: 1 b/w illustrations

  • Topics: Communication Studies, Marketing

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