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- Wirtschaftswissenschaftliche Studie
Part of the book series: Marketing und Marktorientierte Unternehmensführung (MMUN)
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About this book
Patrick Bormann untersucht anhand realer Daten eines Bildungsdienstleisters, inwiefern der Klickpfad einer Affiliate-Marketingkampagne im Rahmen einer Mehrkanalstrategegie (soziale Medien, Suchmaschinenwerbung) gesteuert werden kann. Neben einem weitreichenden Einblick in das Affiliate-Marketing selbst, konzipiert er den Prozess des Affiliate-Marketing und stellt den Klickpfad der Nutzer in den Schwerpunkt betriebswirtschaftlicher Analysen. Ferner zeigt er mithilfe einer kausalanalytischen Methodik und eines Gruppenvergleichs, dass die Steuerung des Klickpfads durch mehrere Facetten der Suchmaschinenwerbung und diverser sozialer Medien zusehends komplexer wird.
Authors and Affiliations
About the author
Dr. Patrick Mark Bormann promovierte bei Univ.-Prof. Dr. Rainer Olbrich am Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, der FernUniversität in Hagen. Zurzeit ist er bei einer Agentur in Düsseldorf in der Datenanalyse für den Bereich Performance-Marketing tätig.
Bibliographic Information
Book Title: Affiliate-Marketing
Book Subtitle: Steuerung des Klickpfads im Rahmen einer Mehrkanalstrategie
Authors: Patrick Mark Bormann
Series Title: Marketing und Marktorientierte Unternehmensführung
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-25585-5
Publisher: Springer Gabler Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2019
Softcover ISBN: 978-3-658-25584-8Published: 15 March 2019
eBook ISBN: 978-3-658-25585-5Published: 06 March 2019
Series ISSN: 2946-0646
Series E-ISSN: 2946-0654
Edition Number: 1
Number of Pages: XXI, 330
Number of Illustrations: 1 b/w illustrations
Topics: Market Research/Competitive Intelligence, Online Marketing/Social Media