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Wirtschaftswissenschaftliche Studie in der 3., überarbeiteten Auflage
Markeninhalte tiefgreifend verankern
Praxisbeispiele und Fallstudie zum Siemens Sound Branding
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About this book
Paul Steiner untersucht die marketingspezifische Relevanz des menschlichen Sinnessystems und die verschiedenen Facetten multisensualen Brandings. Der Autor liefert dazu Grundlagen der Markenführung und wichtige Ansatzpunkte zur multisensualen Gestaltung von Marken, um so Konsumenten langfristig und mit allen fünf Sinnen an eine Marke zu binden und damit Markeninhalte tiefgreifend zu verankern. Dies wird durch konkrete Beispiele z.B. der Marken Singapore Airlines und Swarovski illustriert. Die 3. Auflage wurde um eine neue Fallstudie zum „Siemens Sound Branding“ ergänzt. Das fünfte Kapitel „Markenrecht“ wurde aufgrund des seit 2019 gültigen Markenrechtsmodernisierungsgesetzes vollständig überarbeitet. 15 Interviews mit renommierten Experten aus Wissenschaft und Praxis runden das Buch ab.
Authors and Affiliations
About the author
Bibliographic Information
Book Title: Sensory Branding
Book Subtitle: Grundlagen multisensualer Markenführung
Authors: Paul Steiner
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-29830-2
Publisher: Springer Gabler Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Der/die Herausgeber bzw. der/die Autor(en), exklusiv lizenziert durch Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2020
Softcover ISBN: 978-3-658-29829-6Published: 13 March 2020
eBook ISBN: 978-3-658-29830-2Published: 12 March 2020
Edition Number: 3
Number of Pages: XXVIII, 312
Number of Illustrations: 1 b/w illustrations
Topics: Marketing, Sales/Distribution, Entrepreneurship