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State-of-the-art Wissen zum Data-driven Marketing aus Forschung und Praxis
Fokussiert auf die entscheidenden Aspekte für ein erfolgreiches datengetriebenes Marketing
Autoren sind Top-Experten aus der Praxis und der Wissenschaft
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Table of contents (13 chapters)
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Front Matter
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Data-driven Marketing im Überblick
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Front Matter
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Datenmanagement als Grundlage für Marketingentscheidungen
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Front Matter
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Smarte Insights fürs Marketing
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Front Matter
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Data-driven Marketing in der realen Welt
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Front Matter
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Datenschutz und Ethik im Data-driven Marketing
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Front Matter
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Keywords
- Datengetriebenes Marketing
- kundenzentriertes Marketing
- Data Analytics im Marketing
- maßgeschneiderte Kundenansprache in der Customer Journey
- Künstliche Intelligenz im Marketing
- Datenschutz im data-driven Marketing
- Qualität der Kundendaten bei der Datenerhebung verbessern
- Data-driven Marketing in der realen Welt offline
- Uplift-Prognosen im Marketing
- Programmatic Advertising im Kontext verschiedener Werbeumfelder
- Micro-Targeting in sozialen Medien
- Anwendungsmöglichkeiten von A/B Tests im Marketing
- Einfluss der Tonalität einer Website auf die Werbewirksamkeit
- Digitale Komponenten von Messen
- Ethik und datengetriebenes Marketing
- Geointelligenz
- Digitales Vertrauen
About this book
- State-of-the-art Wissen zum Data-driven Marketing aus Forschung und Praxis
- Fokussiert auf die entscheidenden Aspekte für ein erfolgreiches datengetriebenes Marketing
- Autoren sind Top-Experten aus der Praxis und der Wissenschaft
Dieses Buch adressiert die entscheidenden Aspekte für ein erfolgreiches, datengetriebenes Marketing: Datenqualität, Datenanalyse, kreative, aber datenschutzkonforme und ethisch vertretbare Datennutzung. Die Herausgeberinnen haben dazu das aktuelle Know-how aus Wissenschaft und Praxis für die strategische und operative Marketingarbeit zusammengetragen.
So ist ein wertvoller Impulsgeber und Leitfaden für Marketing-Professionals entstanden, die Ihre Marketingarbeit konsequent datenzentriert und kundenindividuell gestalten wollen. Dabei bleiben auch spezielle Aspekte wie eine visuelle Präsentation von Datenanalyse, der Einfluss der Tonalität einer Website auf die Werbewirksamkeit von Display Advertising und Prinzipien des digitalen Vertrauensaufbaus beim Einsatz von digitalen Kanälen nicht außen vor.
Aus dem Inhalt
- Strategischer Einsatz von Daten im Marketing
- Datenmanagement als Grundlage für Marketingentscheidungen
- Smarte Insights fürs Marketing (psychografisches Targeting, Programmatic Advertising, Uplift von Werbemaßnahmen, A/B-Testing)
- Data-driven Marketing in der realen Welt (Geointelligenz Im Outernet, digitale Komponenten bei Messen, Privacy Concerns in the Carsharing Economy)
- Datenschutz und die ethischen Grenzen der Datennutzung im Data-driven Marketing
Mit Beiträgen von Prof. Dr. Silvia Boßow-Thies +++ Prof. Dr. Annette Corves +++ Prof. Dr. Nicole Fabisch +++ Prof. Dr. Lars-Gunnar Frahm +++ Dr. Björn Goerke +++ Prof. Dr. Goetz Greve +++ Prof. Dr. Susanne Hensel-Börner +++ Prof. Dr. Christina Hofmann-Stölting +++ Prof. Dr. Gregor Hopf +++ Luise Jacobs +++ Prof. Dr. Heike Jochims +++ Dr. Gwen Kaufmann +++ Carsten Köster +++ Terence Lutz +++ Prof. Dr. Doreén Pick +++ Dr. Dennis Proppe +++ Mareike Scheibe +++ Prof. Dr. Eva Schön +++ Prof. Dr. Manuel Stegemann +++ Prof. Dr. Thorsten Suwelack +++ Prof. Dr. Kai-Marcus Thäsler +++ Christian Westerkamp +++ Dr. Heike M. Wolters
Editors and Affiliations
About the editors
Prof. Dr. Christina Hofmann-Stölting ist Professorin für Quantitative Methoden an der HAW Hamburg. Ihr Lebenslauf – sowohl in der Wissenschaft als auch in der Praxis – ist geprägt von Stationen, wo aus Datenanalysen Erkenntnisse für das (digitale) Marketing gewonnen werden.
Prof. Dr. Heike Jochims ist Professorin für Marketing an der HAW Hamburg. Sowohl in ihrer wissenschaftlichen Ausbildung als auch der beruflichen Laufbahn hat sie sich früh mit dem Einfluss der digitalen Medien im Marketing befasst und dort ihren Schwerpunkt in der Lehre und Forschung gelegt.
Bibliographic Information
Book Title: Data-driven Marketing
Book Subtitle: Insights aus Wissenschaft und Praxis
Editors: Silvia Boßow-Thies, Christina Hofmann-Stölting, Heike Jochims
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-29995-8
Publisher: Springer Gabler Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2020
Softcover ISBN: 978-3-658-29994-1Published: 22 August 2020
eBook ISBN: 978-3-658-29995-8Published: 21 August 2020
Edition Number: 1
Number of Pages: XIII, 312
Number of Illustrations: 50 b/w illustrations
Topics: Online Marketing/Social Media