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Markenartikel und Handelsmarken in der Konsumgüterindustrie

Das Spannungsverhältnis von Marken und Handelsmarken im deutschen Lebensmittelhandel

  • Book
  • © 2020

Overview

Authors:
  1. Michael Unkel

    1. Berlin, Germany

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  • Eine wirtschaftswissenschaftliche Studie

  • 29k Accesses

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Table of contents (6 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XX
    Download chapter PDF

  2. Einleitung

    • Michael Unkel
    Pages 1-4

  3. Deskription und Analyse des bisherigen Forschungstands von Hersteller- und Handelsmarken auf dem deutschen Konsumgütermarkt

    • Michael Unkel
    Pages 5-189

  4. Empirische Vorgehensweise und Forschungskonzeption

    • Michael Unkel
    Pages 191-214

  5. Ergebnisdarstellung und Interpretation der empirischen Untersuchungen

    • Michael Unkel
    Pages 215-251

  6. Fazit und Handlungsempfehlungen für Markenanbieter

    • Michael Unkel
    Pages 253-264

  7. Zusammenfassung

    • Michael Unkel
    Pages 265-267

  8. Back Matter

    Pages 269-289
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Keywords

About this book

Michael Unkel präsentiert ein umfassendes Bild und Analyse von Markenartikeln sowie des wachsenden Anteils von Handelsmarken in der Konsumgüterbranche in Deutschland. Er liefert neben der Betrachtung und Auswertung relevanter Studien eine umfassende empirische Forschung in Form von Verbraucher- und Expertenbefragungen. Schwerpunkt ist der detaillierte Theorie-Praxistransfer in Form von konkreten Handlungsempfehlungen für Markenhersteller und auch Handelsunternehmen. Der Autor weist nach, dass insbesondere nutzenorientierte Eigenmarken der Handelsunternehmen eine Bedrohung für etablierte Markenhersteller darstellen können.

Authors and Affiliations

  • Berlin, Germany

    Michael Unkel

About the author

Michael Unkel ist Hochschuldozent und Lehrbeauftragter im Bereich Marketing- und Vertriebsmanagement in Berlin. Die Forschungsschwerpunkte sind Markenmanagement und Handelsmarketing mit Schwerpunkt in der Konsumgüter- und Dienstleistungsbranche.

Bibliographic Information

  • Book Title: Markenartikel und Handelsmarken in der Konsumgüterindustrie

  • Book Subtitle: Das Spannungsverhältnis von Marken und Handelsmarken im deutschen Lebensmittelhandel

  • Authors: Michael Unkel

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-31653-2

  • Publisher: Springer Gabler Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2020

  • Softcover ISBN: 978-3-658-31652-5Published: 01 September 2020

  • eBook ISBN: 978-3-658-31653-2Published: 31 August 2020

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XX, 289

  • Number of Illustrations: 181 b/w illustrations

  • Topics: Management, Marketing, Sales/Distribution

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