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Herausforderungen der internationalen marktorientierten Unternehmensführung

Festschrift für Professor Reinhard Hünerberg

  • Book
  • © 2011

Overview

Editors:
  1. Andreas Mann
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Part of the book series: Forum Marketing (FORUMMARK)

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Table of contents (27 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XII
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  2. Konzeptionelle Grundlagen und ausgewählte Entscheidungsbereiche der internationalen marktorientierten Unternehmensführung

    1. Konzeptionelle Grundlagen und ausgewählte Entscheidungsbereiche der internationalen marktorientierten Unternehmensführung

      • Andreas Mann
      Pages 1-28

  4. Ausgewählte Strategieentscheidungen im Rahmen der internationalen marktorientierten Unternehmensführung

    1. Front Matter

      Pages 93-93
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    2. European Market Entry Strategies

      • Chris Halliburton, Jérôme Couturier, Davide Sola
      Pages 95-113

    3. Globaler E-Commerce – Anforderungen und Erfolgsfaktoren globaler Marktbearbeitungsstrategien

      • Klaus Rüdiger Jarzina
      Pages 115-134

    4. Herausforderungen internationaler Geschäftsbeziehungen aus Sicht deutscher Unternehmen

      • Mike Hoffmeister
      Pages 135-149

    5. Internationale Standardisierung und Differenzierung des Marketing – Ergebnisse einer metaanalytischen Untersuchung

      • Stefan Schmid, Thomas Kotulla
      Pages 151-176

  5. Ausgewählte Instrumentalentscheidungen der internationalen marktorientierten Unternehmensführung

    1. Front Matter

      Pages 177-177
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    2. Differences in Brand Perceptions for Chocolate Brands between Italian and Russian Consumers

      • Italo Trevisan, Irina Neganova
      Pages 179-200

    3. Temporary Involvement with Appellation of Origin

      • Carmen Rodríguez Santos
      Pages 201-224

    4. Internationale Diffusion von Innovationen

      • Klaus Bodensteiner
      Pages 225-239

    5. Ausgewählte Herausforderungen der internationalen Preispolitik

      • Michael Methner
      Pages 241-257

    6. Internationales Dialogmarketing – Chancen und Herausforderungen für kleine und mittelständische Unternehmen

      • Andreas Mann
      Pages 259-288

    7. Face-to-Face Kommunikation im internationalen Vertrieb von Industriegütern

      • Andrea Geile
      Pages 289-305

  6. Ausgewählte Implementierungsbereiche der internationalen marktorientierten Unternehmensführung

    1. Front Matter

      Pages 307-307
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    2. Wettbewerbsbeobachtung im Unternehmen: Unterstützung der strategischen (internationalen) Entscheidungsfindung

      • Katarzyna Kolesky
      Pages 309-324
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Keywords

About this book

Die fortschreitende Globalisierung der Wirtschaft stellt Unternehmen immer wieder vor neue Herausforderungen, sowohl bei der Nutzung neuer Absatzchancen auf Auslandsmärkten als auch bei der Vermeidung von Absatzrisiken durch neue internationale Wettbewerber auf dem Heimmarkt. In dieser Festschrift, die Prof. Dr. Reinhard Hünerberg zum 65. Geburtstag gewidmet ist, stellen Experten aus Wissenschaft und Praxis aktuelle Konzepte und Instrumente der internationalen marktorientierten Unternehmensführung vor, um diesen Herausforderungen effektiv zu begegnen.

About the authors

Prof. Dr. Andreas Mann ist Inhaber des SVI-Stiftungslehrstuhls für Dialogmarketing und Leiter des DMCC – Dialog Marketing Competence Center an der Universität Kassel.

Bibliographic Information

  • Book Title: Herausforderungen der internationalen marktorientierten Unternehmensführung

  • Book Subtitle: Festschrift für Professor Reinhard Hünerberg

  • Editors: Andreas Mann

  • Series Title: Forum Marketing

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6483-0

  • Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2011

  • Hardcover ISBN: 978-3-8349-2403-2Published: 25 November 2010

  • eBook ISBN: 978-3-8349-6483-0Published: 08 December 2010

  • Series ISSN: 2628-2089

  • Series E-ISSN: 2628-2097

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XII, 566

  • Number of Illustrations: 105 b/w illustrations

  • Topics: Emerging Markets/Globalization, Management

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