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Keywords
- Business planning
- Marketing
- Marketinglehre
- Unternehmensgründung
- Wagniskapital
About this book
Innovative Unternehmensgründungen spielen für Wachstum, Wohlstand, technologischen Fortschritt und internationale Wettbewerbsfähigkeit eines Landes eine zentrale Rolle. Zu ihren wichtigsten Planungsbereichen zählt das Marketing. Allerdings lassen sich die Erkenntnisse der allgemeinen Marketinglehre nicht durchgängig übertragen. Es besteht deshalb ein besonderer Bedarf an Marketingwissen, das den Spezifika von Unternehmensgründungen gerecht wird und Gründer in ihrem Bestreben unterstützt, ihr Unternehmen erfolgreich am Markt zu etablieren.
Marc Gruber untersucht die Marketingplanung während der Gründungsvorbereitung. Aufbauend auf einer umfassenden Analyse des Forschungsstands leitet er Hypothesen zum Planungsprozess im Marketing ab, die er anhand multivariater Analysen bei wagniskapitalfinanzierten Unternehmensgründungen überprüft - Unternehmen also, die wegen ihres großen Wachstumspotenzials besonders interessant für Forschungsarbeiten sind. Die Ergebnisse gewähren neue theoretische Einblicke in die Marketingplanung und zeigen auf, wie Gründer diesen Kernbereich des Business Planning erfolgversprechend gestalten können.
Marc Gruber untersucht die Marketingplanung während der Gründungsvorbereitung. Aufbauend auf einer umfassenden Analyse des Forschungsstands leitet er Hypothesen zum Planungsprozess im Marketing ab, die er anhand multivariater Analysen bei wagniskapitalfinanzierten Unternehmensgründungen überprüft - Unternehmen also, die wegen ihres großen Wachstumspotenzials besonders interessant für Forschungsarbeiten sind. Die Ergebnisse gewähren neue theoretische Einblicke in die Marketingplanung und zeigen auf, wie Gründer diesen Kernbereich des Business Planning erfolgversprechend gestalten können.
Authors and Affiliations
About the author
Prof. Dr. Marc Gruber ist Inhaber des "Chair of Entrepreneurship and Technology Commercialization" am College of Management of Technology der ETH Lausanne.
Bibliographic Information
Book Title: Marketingplanung von Unternehmensgründungen
Book Subtitle: Eine theoretische und empirische Analyse
Authors: Marc Gruber
Series Title: Innovation und Entrepreneurship
Publisher: Deutscher Universitätsverlag Wiesbaden
Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2005
Softcover ISBN: 978-3-8350-0181-7Published: 25 November 2005
Series ISSN: 2627-1168
Series E-ISSN: 2627-1184
Edition Number: 1
Number of Pages: XIX, 307
Number of Illustrations: 75 b/w illustrations